Vladavina vsebine
V krogu SEO mojstrov se je sčasoma razvil rek »Content is king!«, kar bi v prostem prevodu lahko poslovenili v »Vsebina vlada!«. Ne le, da je etično, da želimo svoje obiskovalce za njihov obisk nagraditi z odlično vsebino, to nam bo dolgoročno prineslo tudi odlične rezultate pri spletni optimizaciji. Googleova temeljna naloga je, da v svojem indexu najvišje prikaže vsebinsko odlične rezultate, ki si to visoko mesto tudi zaslužijo. Če toliko ljudi, kot je zaposlenih pri Googleu in tako bistroumni in motivirani kot so, vsak dan gre v službo s to mislijo, potem je logično sklepati, da bo Googleu slej kot prej to tudi uspelo, kajne? Zato je treba že danes poskrbeti, da je vsebina na strani dobra in unikatna. Mimogrede, za frazo »content is king« Google najde kar 681.000 zadetkov … Poglejmo si torej, kaj vse je pomembno vedeti pri pisanju in lociranju vsebine na spletnih straneh.
Podvojena vsebina (duplicated content) je nekaj, česar nihče ne mara. Kako bi se počutili, če bi v iskalnikih znova in znova naleteli na povsem identično ali skoraj isto vsebino? Nič kaj prijetno, saj bi po nepotrebnem zapravljali dragoceni čas in energijo. Tega se zaveda tudi Google, zato naj bo vaša vsebina na posameznih straneh, ki jih želite visoko v iskalnikih, unikatna.
Pametno vključevanje ključnih besed je prav posebna zahteva za vse pisce, ki se ukvarjajo s pisanjem na spletu. Besedilo je lahko še tako zanimivo in unikatno, a ga v iskalniku ne bo prav visoko, če ga algoritem ne bo povezal z določeno ključno besedo.
Vsebino vključujte v odstavke, med HTML značke <p></p>. Odstavki so namreč ravno značka namenjena vsebini in tam jo bodo iskalniki tudi največ iskali, analizirali in upoštevali.
Količina vsebine na vašem spletnem mestu ni vedno odločilnega pomena. Včasih lahko zelo dobro rangirajo tudi spletna mesta (site) z eno samo stranjo (page). Kljub temu priporočam spletno mesto z več stranmi, saj so spletna mesta z eno samo že skorajda sinonim za »spammy« t. im. »landing pages«, strani, kamor usmerjamo predvsem svoje kupce in jim skušamo tam kaj prodati ali jih prepričati, da nam zaupajo svoj e-naslov (v tem primeru gre za t. im. squeeze page). V Googleovih očeh seveda to ni tisto, kar bi želel prvotno servirati svojim iskalcem.
Pomembna je lokacija vsebine na strani. Višje kot je v HTML kodi dejanska in vidna vsebina, boljše je za optimizacijo spletne strani. Tako se raje odločajmo za takšno strukturo, kjer bodo meniji in povezave na desni in ne na levi strani. Seveda zna malce »zamegliti« navigacijo, a mnogokrat je, vsaj v nišah z visoko konkurenco, treba sklepati kompromise.
Zelo pomembna je tudi pogostost objavljanja in dodajanja vsebin. Googleovi pajki bodo na vaši strani tako pogosto, kako jih boste »navadili«.
Iskalniki imajo radi in spoštujejo tudi nekatere zelo specifične posamične strani, ki govorijo o resnosti podjetja in o tem, da je njihova stran zaupanja vredna. To so strani kot so »o nas«, »pogoji uporabe«, »kontakt z nami«. Telefonske številke indikator tega, da vam gre zaupati, saj se pred nikomer ne skrivate.
O posameznih tematikah, ki sem jih načel v tem dokaj hitrem in strnjenem pregledu, bom več napisal v prihajajočih prispevkih, zato nas le spremljajte tudi v prihodnje.
Če želite še podrobneje spoznati, kaj vse na to vpliva, kje v iskalnikih pristane vaša spletna stran, si oglejte tudi ostale prispevke iz serije »Google algoritem«.