Da pridemo na prvo stran v iskalniku?
Kot marsikatero vprašanje, ima tudi to svoj kratek in jedrnat odgovor: v optimizacijo spletnih strani se investira zato, da pridemo na prvo stran in najvišje pozicije v iskalnikih. S tem odgovorom nisem povedal prav nič novega ob poplavi informacij s področja SEO, zato dovolite, da razširim ta osnovni odgovor in vam predstavim tri glavne razloge, zakaj investirati v SEO.

1. razlog: naj stranke iščejo vas in ne vi njih

S tem, ko se pojavite visoko v rezultatih iskanj, poskrbite, da ste nagovorili stranke, ki vas iščejo. Jasno je, da boste s takšnimi strankami lažje sklenili posel, predvsem pa za vas zelo ugodno. Zakaj? Ker stranka išče vas. To pomeni, da je že v fazi, ko se zaveda, da vašo storitev ali produkt potrebuje. Pozabite na prepričevanje nezainteresiranih strank, katerim prvi pristopite vi in ste tako v slabšem pogajalskem položaju. V današnjih sila konkurenčnih tržnih razmerah in zasičenih trgih je relevantnost ključnega pomena – saj čas, energijo in predvsem finančna sredstva tako namenjamo zgolj najboljšim strankam. Pozabite na ostale in jih mirne vesti prepustite konkurenci.

2. razlog: najcenejša oblika promocije
Pravzaprav je v resnici najučinkovitejša, saj boste, predvsem dolgoročno, imeli veliko od vložka v optimizacijo. S pravilno in dobro optimizacijo boste poskrbeli za dolgoročno odlično pozicijo v iskalnikih, tudi ko bo vaša konkurenca že porabila vsa sredstva namenjena trenutni oglaševalski kampanji. Ko vlagate svoj čas ali denar, je še kako pomembno, da v vsakem trenutku natančno veste, kakšen je izkupiček. Internet je medij, kjer je merjenje uspešnosti oglasne kampanje najlažje in najbolj natančno, tako pa posledično najučinkovitejše in najcenejše. »Oglasna kampanja« je v našem primeru seveda spletna optimizacija in njeni rezultati.

3. razlog: dobro izhodišče za PPC kampanjeČe želite dominirati v svoji tržni niši, si lahko poleg SEO optimizacije omislite tudi PPC (pay-per-click) kampanje. Google bo vaš trud na področje optimizacije nagradil tako, da vam bo ponudil zelo nizko začetno ceno za klik na vaš oglas. Zakaj? Ker ima Google, za voljo svojih uporabnikov, zelo rad relevantnost – in prav takšna bo povezava v oglasu na vašo optimizirano spletno stran. Na PPC oglaševanje se boste obrnili tudi v obratnem primeru, ko vam v neki zelo konkurenčni niši ne gre najbolje in ne vidite druge rešitve. V obeh primerih boste s predhodno optimizacijo na boljšem od konkurence.

Sledite zapisom na blogu še naprej, saj bomo v prihodnje posamezne aspekte iz vseh treh razlogov obdelali še natančneje.

Toliko je že bilo zapisanega o tem, kaj pravzaprav sploh je ta magična beseda SEO. Lahko bi vas preprosto napotili na eno izmed tisočih spletnih straneh, kjer je postavljena suhoparna definicija. A tega seveda ne bomo naredili. Raje vam na zelo poljuden način, široko gledano in tudi v kontekstu posla in marketinga SEO predstavimo v sedmih kratkih trditvah.

SEO ali search engine optimization je …

… optimizacija spletnih strani.
Dobesedni prevod izraza search engine optimization je »optimizacija spletnega iskalnika«. Izraz je precej ponesrečen, saj pri procesu optimizacije nikakor ne optimiziramo spletnega iskalnika (Google, Najdi.si), čeprav bi si marsikdo tega želel. Vedno optimiziramo in izboljšujemo svojo spletno stran. Izboljšana pozicija v iskalniku je vidna šele kasneje kot rezultat trdega in predvsem pametnega dela, ki ga opravimo ob optimizaciji spletne strani.

… sin očeta po imenu SEM.
Na spletnih forumih je bilo že mnogo razprav o tem, kaj je pravzaprav SEM (search engine marketing) in ali je to del SEO ali obratno, ali sta sploh v kakšnem razmerju ali morda celo isti pojem poimenovan drugače. Glede na to, da je SEO skupek tehnik, ki našo stran pripelje visoko v iskalnike z namenom pridobivanja novih strank, lahko rečemo, da je del širšega pojma SEM. SEO in njegov brat PPC (pay-per-click) sta ponosna sinova očeta SEM.

… ko stranke iščejo nas in ne mi njih.
Najlepše je, ko stranke iščejo nas, naše storitve in produkte. Pozabite na prepričevanje naključnih ljudi, ki vašega produkta sploh ne želijo niti potrebujejo. Vsekakor pa se potrudite, da boste s pomočjo spletne optimizacije vedno čim višje v rezultatih iskanja – tam bodo namreč povezavo na vašo spletno stran kliknile stranke, ki jih še kako zanimate.

… razumevanje ljudi in pajkov.
Kot bomo spoznali v prihajajočih člankih, mora mojster spletne optimizacije razumeti po eni strani ljudi, ki iščejo njegovo storitev ali produkt – le tako bo izbral prave ključne besede, za katere bo optimiziral svojo spletno stran. Na drugi strani pa mora poznati tudi programe in algoritme, ki odločajo o tem, kako visoko bo stran v iskalnikih. Eden izmed takšnih skupkov kode je tudi t.im. »pajek«, ki obišče in prebrska vašo spletno stran, da iz nje izlušči vsebino in podatke o tej vsebini.

… oglaševanje brez stroškov.
Pravzaprav je tole malce napihnjen naslov – tudi to je del SEO – pisanje privlačne vsebine, da ji današnji bralec brez časa sploh sledi. Je pa brez dvoma res, da je spletna optimizacija poseben način oglaševanja, ki je daleč najučinkovitejši in dolgoročno daleč najcenejši.

… iz dneva v dan bolj popularen in raziskan.
Predvsem zaradi vseh pozitivnih marketinških učinkov za vsakršen posel, malo pa tudi zaradi skrivnostnosti, ki ga obdaja, je SEO iz dneva v dan bolj popularen in raziskovan. Toliko glav skuša konstantno čim bolj podrobno razvozlati algoritme iskalnikov kot sta Google in Najdi.si – ki so seveda skrbno varovana skrivnost. Vedno več poslovnežev se zaveda, da se stvari morda ne bliskovito, a vseeno hitro in predvsem vztrajno selijo na internet, z njimi pa tudi prodaja in zaslužek.