Google ljubi splet 2.0.
Kako živ »organizem« je Googleov algoritem se kaže tudi s pojavom t. im. spleta 2.0 (web 2.0). Gre za relativno nov pojav, ki pa ga je Google zelo hitro vključil v svoje iskalne algoritme, predvsem pa so velika web 2.0 zbirališča vzljubili njihovi pajki.

Web 2.0 s tehničnega stališča pomeni uporabo nekaterih novih oz. v nove izraze zapakiranih spletnih tehnologij (npr. AJAX), kar pravzaprav za SEO ni nič dobrega, saj te tehnologije spletnim pajkom otežujejo brskanje po vsebini. Po drugi strani pa so nastala zelo priljubljena spletna stičišča, kjer vsebino prispevajo in ocenjujejo tudi obiskovalci sami. Nekatere izmed teh strani pri Googleu uživajo veliko zaupanja in imajo zelo močno avtoriteto, zato poglejmo, kakšna so ta spletna mesta in kako jih lahko uporabimo pri optimizaciji.

Članek s povezavo na našo spletno stran
Spletna mesta z visokim PageRankom, še pomembneje pa visoko avtoriteto so odličen način pridobivanja vrednih vhodnih povezav. V članku, ki ga objavimo, lahko na lep in naraven način vključimo povezavo do naše spletne strani. To so strani kot so ezinearticles.com, hubpages.com, squidoo.com in podobni imeniki člankov. Poleg same vhodne povezave na našo stran lahko seveda pričakujemo tudi kar nekaj obiskov.

Odkrivanje povezav hitro kot še nikoli
Googleovi pajki so »zelo domači« na socialnih straneh in omrežjih. Tako imenovane »social bookmarking« spletne strani so strani, kjer uporabniki posebej izpostavijo kakšno povezavo, ki jim je všeč. Tako lahko tudi mi predlagamo oz. dodamo povezavo do svoje spletne strani. Predvsem bomo tako poskrbeli za to, da nas Google zelo hitro najde, prebrska našo stran in jo uvrsti v svoj indeks. Podobno mu lahko povezave »nastavimo« tudi na raznih forumih, socialnih omrežjih in ostalih popularnih spletnih stičiščih.

Spletne nagrade in ostale špekulacije
Čeprav to pravzaprav nikjer ni potrjeno, se špekulira, da morda šteje tudi kakšna spletna nagrada iz kakšnega priznanega tekmovanja (web awards), ki se organizirajo in nagrajujejo najboljše spletne strani. Prav tako je zanimiva špekulacija, da Google bolj zaupa stranem, ljudem in organizacijam, ki jih najde tudi v spletnih servisih kot so npr. Google Maps. Vsekakor ti dve stvari nikakor ne moreta škoditi ugledu in rangiranju vaše spletne strani, zato lahko naredimo tudi kaj v tej smeri.

Če želite še podrobneje spoznati, kaj vse na to vpliva, kje v iskalnikih pristane vaša spletna stran, si oglejte tudi ostale prispevke iz serije »Google algoritem«.

Google je na koncu koncev še vedno zgolj robot
Čeprav se toliko inteligence vsak dan ukvarja z Googleovim iskalnim algoritmom in že tudi sam algoritem, kakor tudi sistem odkrivanja novih strani, deluje zelo inteligentno, je na koncu koncev še vedno »zgolj« robot in skupek programske kode. Kot tak ima omejitve in ko naleti nanje, preprosto »javi napako« in nadaljuje drugje. Zato moramo vedno narediti vse, da pajkom, ki odkrivajo novo in osveženo vsebino, pomagamo na poti do vsebine. Če je ne najdejo, je v smislu iskalnikov pravzaprav isto kot če je sploh ne bi bilo.

Kako mu lahko pomagamo?
Gradimo čim bolj preproste strani, kjer bo čim manj vsega, kar ni vsebina. Kot vsebina je mišljeno preprosto, za SEO namene napisano besedilo. Če le lahko, izpustimo JavaScript in se izognimu Flashu. Čeprav se hibe obeh tehnologij lahko kar solidno tako ali drugače zaobide, je to kljub vsemu ena izmed ovir, na katero naleti spletni pajek.

Pajek ne vidi vsega, kar vidi človeško oko
Zavedajte se, da pajek brska le po kodi, nikakor pa ni sposoben prebrati teksta iz še tako lepe grafike, ki bo morda privlačila vaše obiskovalce. Odprite pogled s HTML kodo – besedila, ki ga ni tam, pajek nikakor ni sposoben najti. Zato bodo znova potrebni kompromisi in namesto sijajne grafike bo potrebno narediti odlično ozadje in nanj postaviti navadno besedilo, ki ga bo pajek znal prebrati.

Spletni pajki niso dobri poslušalci, zato povejte hitro!
Bodite pozorni tudi na to, da se stran ne nalaga predolgo. Nekateri pajki imajo namreč omejen čas za odpiranje oz. branje strani. Če se stran odpira predolgo, pajek ne bo analiziral vsebine, ki je morda nižje na strani. Po drugi strani pa bodo odšli tudi vaši obiskovalci – le kdo želi čakati danes, ko je čas tako pomemben in konkurenca oddaljen le klik na gumb »nazaj«?

URL struktura je ključnega pomena
Vedno več je t. im. »SEO friendly« URL-jev. To opazite, ko je v naslovni vrstici namesto www.spletna-stran.si/index.php?stran=novice&leto=2008&mesec=september »lepši« in kar je še pomembneje, SEO učinkovit spletni naslov oblike www.spletna-stran.si/novice/2008/september.htm. To je pomembno predvsem zaradi tega, da Google razume, da gre za različne strani in jih tako tudi indeksira. Kot stranska, a zelo pomembna lastnost pa je tudi ta, da so tako v spletne naslove vključene tudi ključne besede.

Pravilno preusmerjanje
Vam je morda vseeno, ali obiščete naslov http://www.e-uspeh.com ali http://e-uspeh.com. Google pa to smatra, in tako je tudi tehnično pravilno, kot dva različna spletna mesta. Da se izognemo težavam, ki s tem nastanejo (podvojena vsebina, razdeljen PageRank), uporabimo preprosto preusmeritev »301 redirect«, s čimer spletne pajke, pa tudi obiskovalce vedno preusmerimo na isti naslov.

Za konec vam v tehnično sestavljanko Google algoritma dodajam še tale košček: če imate opcijo, naj bo vaša spletna stran na unikatnem IP naslovu.

Več o problemih, ki nastanejo, predvsem pa o konkretnih rešitvah, bom pisal v prihodnje, saj gre v tem članku zgolj za povzetek tehničnih stvari, na katere je treba paziti pri optimizaciji spletnih strani.

Če želite še podrobneje spoznati, kaj vse na to vpliva, kje v iskalnikih pristane vaša spletna stran, si oglejte tudi ostale prispevke iz serije »Google algoritem«.