Kaj pravzaprav sploh je SERP?
Kratica SERP ima več pomenov, nas pa bo vseskozi zanimal samo eden izmed njih. V kontekstu spletne optimizacije SERP pomeni »search engine results page«. Povedano preprosto, to je stran spletnega iskalnika, kjer se prikažejo rezultati našega iskanja na določeno ključno besedo. Običajno takšna stran vsebuje 10 zadetkov, ker pa je vseh zadetkov po navadi več, je več tudi samih strani. Misija, naloga ali kakorkoli že poimenujemo cilj optimizacije spletne strani je, da pristanemo na prvi strani, saj se tukaj zgodi okoli 80% vseh klikov. Višje kot smo, večja je možnost, da iskalec klikne prav na našo povezavo in obišče našo spletno stran.

SERP za iskanje na ključno besedo "seo"

Ker je konkurenca prehuda (228.000.000) se nekateri odločijo za oglaševanje po načinu PPC (pay-per-click), o katerem boste izvedeli več v prihodnjih zapisih.

Kdo odloča, kam je uvrščena naša stran?
Ali je naša spletna stran uvrščena na prvo stran in si skupaj z ostalimi srečneži s prve strani razdeli kar 80% vseh klikov, ali pa je nekje na 15. strani, kjer lahko klike zgolj sanjamo, odločajo algoritmi iskalnikov. Algoritmi so skupek pravil in faktorjev, ki ovrednotijo spletno stran. Vrednost nato odloča o poziciji naše spletne strani – večja je vrednost, višje smo uvrščeni med vsemi rezultati. Ključni trik je v tem, da so podatki o tem, kateri faktor je vreden koliko, skrbno varovana skrivnost. Tako lahko skrivnost deloma razvozlamo s testiranjem in seveda, prebiranjem našega bloga – kjer vam z našimi izkušnjami in znanjem pokazali bližnjice do uspeha.

Alfa in omega, začetek in konec vsake spletne optimizacije
Spletna optimizacija se začne in konča s SERPom. Razumeti in raziskati moramo namreč, kakšne oz. katere ključne besede vpisujejo stranke, ko iščejo produkt ali storitev, ki jo mi ponujamo. Z orodji, ki jih bomo predstavili v prihajajočih blogih, lahko precej natančno ocenimo, koliko ljudi mesečno išče določeno ključno besedo. Ko najdemo primerne ključne besede, se začne druga faza spletne optimizacije. Našo spletno stran zgradimo ali preoblikujemo tako, da na pravilnih mestih vsebuje te primerne ključne besede, hkrati pa iščemo načine, kako iz ostalih spletnih strani (ki niso naše) dobiti čim več povezav s temi ključnimi besedami, ki bodo kazale na našo spletno stran. Rezultati našega truda bodo vidni v SERPu, kjer bomo spremljali, ali smo že višje v iskalniku, koliko višje in kdo je konkurenca, ki je mogoče še vedno pred nami. Tako se sklene eden izmed krogov v procesu optimizacije spletnih strani.

Svoje raziskave smo začeli v SERPu in ravno tam preverili rezultate optimizacije spletne strani. Zdaj razumete, zakaj je SERP v resnici alfa in omega, začetek in konec vsake spletne optimizacije?

Toliko je že bilo zapisanega o tem, kaj pravzaprav sploh je ta magična beseda SEO. Lahko bi vas preprosto napotili na eno izmed tisočih spletnih straneh, kjer je postavljena suhoparna definicija. A tega seveda ne bomo naredili. Raje vam na zelo poljuden način, široko gledano in tudi v kontekstu posla in marketinga SEO predstavimo v sedmih kratkih trditvah.

SEO ali search engine optimization je …

… optimizacija spletnih strani.
Dobesedni prevod izraza search engine optimization je »optimizacija spletnega iskalnika«. Izraz je precej ponesrečen, saj pri procesu optimizacije nikakor ne optimiziramo spletnega iskalnika (Google, Najdi.si), čeprav bi si marsikdo tega želel. Vedno optimiziramo in izboljšujemo svojo spletno stran. Izboljšana pozicija v iskalniku je vidna šele kasneje kot rezultat trdega in predvsem pametnega dela, ki ga opravimo ob optimizaciji spletne strani.

… sin očeta po imenu SEM.
Na spletnih forumih je bilo že mnogo razprav o tem, kaj je pravzaprav SEM (search engine marketing) in ali je to del SEO ali obratno, ali sta sploh v kakšnem razmerju ali morda celo isti pojem poimenovan drugače. Glede na to, da je SEO skupek tehnik, ki našo stran pripelje visoko v iskalnike z namenom pridobivanja novih strank, lahko rečemo, da je del širšega pojma SEM. SEO in njegov brat PPC (pay-per-click) sta ponosna sinova očeta SEM.

… ko stranke iščejo nas in ne mi njih.
Najlepše je, ko stranke iščejo nas, naše storitve in produkte. Pozabite na prepričevanje naključnih ljudi, ki vašega produkta sploh ne želijo niti potrebujejo. Vsekakor pa se potrudite, da boste s pomočjo spletne optimizacije vedno čim višje v rezultatih iskanja – tam bodo namreč povezavo na vašo spletno stran kliknile stranke, ki jih še kako zanimate.

… razumevanje ljudi in pajkov.
Kot bomo spoznali v prihajajočih člankih, mora mojster spletne optimizacije razumeti po eni strani ljudi, ki iščejo njegovo storitev ali produkt – le tako bo izbral prave ključne besede, za katere bo optimiziral svojo spletno stran. Na drugi strani pa mora poznati tudi programe in algoritme, ki odločajo o tem, kako visoko bo stran v iskalnikih. Eden izmed takšnih skupkov kode je tudi t.im. »pajek«, ki obišče in prebrska vašo spletno stran, da iz nje izlušči vsebino in podatke o tej vsebini.

… oglaševanje brez stroškov.
Pravzaprav je tole malce napihnjen naslov – tudi to je del SEO – pisanje privlačne vsebine, da ji današnji bralec brez časa sploh sledi. Je pa brez dvoma res, da je spletna optimizacija poseben način oglaševanja, ki je daleč najučinkovitejši in dolgoročno daleč najcenejši.

… iz dneva v dan bolj popularen in raziskan.
Predvsem zaradi vseh pozitivnih marketinških učinkov za vsakršen posel, malo pa tudi zaradi skrivnostnosti, ki ga obdaja, je SEO iz dneva v dan bolj popularen in raziskovan. Toliko glav skuša konstantno čim bolj podrobno razvozlati algoritme iskalnikov kot sta Google in Najdi.si – ki so seveda skrbno varovana skrivnost. Vedno več poslovnežev se zaveda, da se stvari morda ne bliskovito, a vseeno hitro in predvsem vztrajno selijo na internet, z njimi pa tudi prodaja in zaslužek.