V prejšnjem prispevku smo si ogledali kako najti ključne besede ali ključne/iskalne fraze s pomočjo Google Keyword Tool-a. Toda, kot povsod v današnjem zasičenem svetu, imamo tudi tukaj več alternativnih opcij. Dve, poleg že predstavljenega orodja, verjetno najbolj popularni opciji pa vam predstavljamo danes: Wordtracker in SEOBook Keyword Tool.

Wordtracker

Wordtracker je svoj čas veljalo za daleč najbolj popularno orodje, saj je znalo »izpljuniti« številke za razliko od Googlea, ki je še nedolgo tega vse skupaj prikazoval zgolj z grafičnim približkom, kar seveda še zdaleč ni tako privlačno in predvsem informativno kot konkretna številka. Orodje najdete na naslovu http://freekeywords.wordtracker.com. Njegovo delovanje je sila enostavno: vpišete ključno besedo, ki vas zanima, orodje pa vam vrne seznam 100 najbolj iskanih fraz, ki jih ljudje vtipkajo v iskalnike. Ob vsaki frazi najdemo število dnevnih iskanj. Odločimo se lahko tudi za plačljivo verzijo orodja Wordtracker, ki ponuja napredne opcije. V tem primeru bomo za 59 dolarjev mesečno dobili kar nekaj funkcionalnosti, ne samo za iskanje, pač pa tudi za organizacijo in spremljanje ključnih besed. Ali je orodje vredno denarja, ki ga zahteva, lahko presodite sami, in sicer na dva načina. Prvi način je, da se registrirate za brezplačno sedemdnevno poskusno obdobje ali pa za štirinajstdnevno plačate en sam dolar. Kakorkoli že, če vam orodje ne bo všeč, glejte, da se pravi čas odjavite, sicer bo vaša kreditna kartica lažja za mesečni strošek!

SEOBook Keyword Tool

V SEO svetu obstaja kar zajeten »kupček« raznoraznih e-knjig na tematiko optimizacije. Ena izmed prvih, boljših in zato tudi legendarnih je SEO Book. Avtor je okoli knjige razvil celo spletno stran s skupnostjo, pripravil pa tudi nekaj zelo zanimivih orodij. Več o uporabnih orodjih v kakšnem izmed naslednjih prispevkov, tokrat pa se skoncentrirajmo zgolj na orodje za iskanje ključnih besed. Orodje se nahaja na naslovu http://tools.seobook.com/keyword-tools/seobook. Orodje deluje kot vsa tovrstna: vpišeš ključno besedo in vidiš, koliko je iskanj za to ključno besedo. Ima pa to prednost, da je hkrati nekakšen agregat strani in ostalih orodij, ki nam lahko pomagajo najti nove ključne besede in še bolj podrobno pregledati, kaj se dogaja v naši niši. Tako vsebuje povezave do npr. Google Trends, Google Suggest podatke, Yahoo Suggest podatke ter do raznih strani z novicami, direktoriji, agregati blogov, slovarjev, lokalnih iskalnikov in podobno.

Potrebno je povedati, da sta orodja namenjena v prvi meri, ali še bolj pravilno povedano, samo za angleško govoreči trg. Predvsem pri slovenskih frazah, pa tudi pri angleških, je Googleovo orodje, ki sem ga predstavil v prejšnjem prispevku, bolj natančno. A ker so vsa orodja povsem brezplačna, jih lahko brez kakršnegakoli tveganja poskusite sami in vidite, katero vam najbolj ustreza in s katerim boste našli najbolj zanimive nove fraze.

Zdaj, ko smo obdelali Google algoritem iz vseh koncev in krajev ter poznamo že kar nekaj osnovne teorije, je čas, da predstavim tudi načine, kako se lahko lotimo iskanja zanimivih, uporabnik in takšnih ključnih besed, ki prinašajo kupce.

Ključne besede za optimizacijo so kot temelji za dobro gradnjo
Začnimo z izbiro ključnih besed, ki je praktično najpomembnejša naloga. Primerjamo jo lahko s postavitvijo temeljev pri gradnji hiše. Če bomo vso hišo, vse do strehe, pa naj bo še tako čudovita, funkcionalna in oh-in-sploh gradili na trhlih temeljih, se nam bo kmalu vse skupaj sesulo in začeti bomo morali znova. Najhuje pri izbiri napačnih ključnih besed je, da lahko v vseh naslednjih korakih opravimo odlično delo, a to ne bo prav nič doprineslo h končnemu rezultatu. Še več, z vztrajanjem pri optimizaciji ali celo oglaševanju na napačne ključne besede lahko zapravimo ogromno denarja in ne pridobimo nobenih novih strank.

Razmišljajte kot razmišlja kupec
Vzemite si čas za raziskavo trga. Skušajte priti v stik s svojimi potencialnimi kupci. Kje na spletu se zadržuje vaša ciljna skupina, kako komunicira, kakšne izraze in fraze uporablja, ko govori o produktu ali storitvi, ki jo ponujate? Poglejte in prebrskajte tematske forume z vašega področja, pa tudi tematske skupine (Google Groups, Yahoo Groups, …). Iščite izraze, s katerimi bi iskali kupci v t. im »late buying cylcle-u« oz. tisti, ki so tik pred tem, da kupijo ali pa se že vsaj konkretno nagibajo v to smer. Idealna iskalna fraza je takšna, ki vsebuje »magične« besede kot so »kupi«, »naroči«, »prodajalec«, … Kot vemo pa so ideali v realnem svetu redki. Fraza »naroči optimizacijo spletnih strani« bi za nas predstavljala ogromno vrednost, a kaj, ko v resnici nihče ne išče s takšno frazo. Zato se zatečemo k »sekundarnim« znakom in besedam, ki bi lahko nakazovale, da iskalec resnično razmišlja o nakupu. Npr. »cenik spletne optimizacije« ali »optimizacija cenik«. Da je fraza takšna, ki privablja v prvi vrsti kupce, je še posebej pomembno, če se odločimo za PPC kampanje. Tam plačamo vsak klik in zakaj bi porabljali denar za radovedneže, ki zgolj iščejo kakšno zanimivost? Ne pozabite – naš cilj je vedno učinkovitost in visok ROI (return on investment).

Kompromis med kvaliteto in kvantiteto
Ker bi bila optimizacija na ključne besede, ki jih ljudje ne iščejo, povsem nesmiselna, iščemo kompromis. Kompromis med dobro iskalno frazo, ki bo pripeljala kupce in takšno, ki jo ljudje iščejo, pa čeprav tak iskalec nima prav velikega »komercialnega namena«. Pravzaprav lahko uberemo ravno obratno pot in začnemo z volumnom iskanja. Pogledamo in raziščemo, katere fraze so najbolj iskane in nato preverjamo, katere fraze so zelo zasičene, katere manj. Razmislimo tudi, katere prinašajo kupce in katere samo ljudi, ki iščejo zanimive informacije in so malce radovedni.

V prihodnjem prispevku vam bom predstavil nekaj orodij, s katerimi si lahko pomagamo pri iskanju in raziskavi ključnih besed. Do tačas pa le prebrskajte po kakšnem forumu in povsod drugje, kjer se zadržujejo vaše ciljne skupine in razmislite, kako bi razmišljali oni in katere ključne besede vpisali v iskalnik, ko iščejo vašo storitev ali produkt.

Ko se Google po pomoč zateče k nam
Google se v boju proti spam stranem, ki jih naravnost sovraži in želi obvarovati pred svojimi iskalci, poleg umetne, poslužuje tudi »naravne« inteligence. Na njihov iskalni algoritem in celotni sistem posredno, v nekaterih primer pa celo zelo neposredno vplivamo mi – ljudje, obiskovalci in »oboževalci« spletnih mest.

Včasih se izdamo kar sami
Če bo vaša spletna stran v zelo hitrem času kar naenkrat pridobila ogromno vhodnih povezav, to zgleda zelo nenaravno in sproži alarme pri Googleu. Prav tako je nenaravno, če bodo prav vse vhodne povezave kazale samo na začetno stran in vse imele povsem enak tekst. V primeru, da imamo v lasti več spletnih strani, nikar ne imejmo na njih identične odhodne povezave – to je malce sumljivo, kajne? Nasvet: počasi se daleč pride.

Včasih pa nas »zašpecajo« drugi
Google izkorišča tudi človeško naravo in išče zavidljive ljudi, ki bodo svojo konkurenco brez težav »zašpecali« za vsakršno, še tako majhno nepravilnost. V Sloveniji, kjer tolikokrat slišimo, kako sosed nagaja sosedu in kakšne prizore odvetniki doživljajo na sodišču, ko gre za družinske spore, je podlaga za ta koncept naravnost fantastična. Google takšnim ljudem ponuja, da prijavijo sumljive strani, ki uporabljajo kakršnekoli t. im. »black hat« ali »spammy« metode optimizacije. Zato se raje odločite za nesporno, čeprav verjetno daljšo in napornejšo pot.

Povej mi kam kažeš in povem ti kdo si
Zelo pomembno je, kam kažejo naše zunanje povezave. Medtem ko lahko z vhodnimi povezavami manipulira naša nesramna konkurenca in nas skuša prikazati kot spammerje, pa so povezave na naši strani odvisne od nas. Tega se zavedajo tudi pri Googleu in temu dajejo primeren poudarek. Zato vedno, preden morda s kom izmenjate povezavo, preverite, na kakšno spletno stran boste s tem pokazali, saj bo to povedalo veliko o vas. Google si je tukaj izposodil frazo »povej mi s kom se družiš in povem ti kdo si« in jo malce preuredil v »povej mi kam kažeš in povem ti kdo si«.

Ponudi iskalcu tisto, kar je všeč ostalim
Preprost koncept, ki so ga, še posebej zaradi boja proti tehnično odlično podkovanim spammerjem, namazanim z vsemi žavbami. Tako bomo kmalu lahko ocenjevali tudi zadetke in izpiske na SERP straneh, prav tako pa jim dodajali komentarje (jih priporočili ali pošteno pograjali). Čeprav se bo verjetno tudi takšen sistem dalo vsaj do določene mere manipulirati, je zagotovo prihodnost iskalnikov takšna, da bodo rezultate »ročno« urejali študentje in ostala poceni delovna sila. Ljudi je namreč še kako strah raznoraznih spammy strani, ki jim tako ali drugače ukradejo pošteno zaslužen denar, zato bodo zagotovo še kako veseli iskalnih rezultatov, ki jim lahko v celoti zaupajo. Eden izmed takšnih projektov je iskalnik Mahalo. Če uporabljate račun za kakšno izmed Googleovih storitev (npr. Gmail) so vaši rezultati že zdaj malce »subjektivni«, saj Google daje prednost podobnim stranem kot jih sicer obiščete. Zato se nikar ne čudite, da morda prijatelju Google pokaže drugačne SERP strani kot vam.

Če želite še podrobneje spoznati, kaj vse na to vpliva, kje v iskalnikih pristane vaša spletna stran, si oglejte tudi ostale prispevke iz serije »Google algoritem«.

Vrednost relevantnih informacij je ogromna
Ne le, da vstopamo v informacijsko dobo – prav globoko smo že v njej. Ves svet se že vrti okrog informacij in vrednosti, ki jih določene informacije predstavljajo. Tako npr. spletno socialno omrežje Facebook dosega takšno astronomsko vrednost predvsem zaradi toliko za oglaševalce zelo zanimivih informacij, ki jih imajo o svojih uporabnikih.

Google algoritem – koliko ponujaš ti?
Če bi ti zdajle ponudil informacijo o tem, kako je sestavljen Googleov algoritem – koliko si mi pripravljen ponuditi: 1000 nekdanjih tolarjev, 1000 evrov ali 1000 kilogramov zlata? Kakorkoli si odgovoril, moram te razočarati. Žal ne poznam formule in algoritma, pa tudi če bi ga, ti ga verjetno ne bi zaupal niti za 1000 kilogramov zlata. Zakaj takšna vrednost? Če bi poznal vse faktorje algoritma in predvsem, kako so vanj postavljeni, bi se lahko temu primerno lotil optimizacije spletnih strani in zagotovo pristal v samem vrhu v iskalnikih.

Alternativna pot do uspeha v iskalnikih
Ker Googleov algoritem pozna zgolj peščica ljudi, ki se z njim ukvarja dan in noč, moramo najti drugo rešitev in pot do vrha v iskalnikih. Rešitev se nahaja med našimi ušesi, za našimi očmi in nad našim vratom – po pomoč se bomo zatekli k našim možganom, k naši zdravi pameti in razumu. Morda ne bomo nikoli ugotovili povsem natančnega algoritma, a za nas je dovolj, da se mu približamo toliko, da pristanemo na vrhu. Sestavili bomo »svoj« algoritem na podlagi dragocenih koščkov, ki jih včasih razkrije Google, predvsem pa s preteklimi izkušnjami in zdravorazumskim logičnim sklepanjem.

Google algoritem – mini serija člankov
Algoritem sestavlja kar nekaj različnih faktorjev s precej različnih področij. Zato sem se odločil, da vse podatke in informacije, ki sem jih našel na svoji dosedanji poti spletne optimizacije, združim v mini serijo člankov. Članki bodo govorili o različnih aspektih in področjih, ki vplivajo na rezultate. S serijo teh člankov bom na kratko predstavil praktično vse, kar lahko vpliva na rezultate spletne optimizacije. Tako boste bralci dobili takojšen vpogled v širok pojem SEO ali optimizacije spletnih strani in začeli sestavljati koščke svoje sestavljanke, ki vas bo pripeljala na vrh rezultatov v iskalnikih. Posamezna, bolj obsežna področja bom na širše predstavil tudi v posameznik prispevkih, ki bodo sledili po tej seriji.

7 člankov z različnih področij
Serija bo sestavljena iz sedmih prispevkov, v katerih bomo razkrili sedem različnih področij, ki pomembno vplivajo na Googleov algoritem in posledično na rezultate iskanj. Katera področja so to, lahko razberete iz spodnjih naslovov prihajajočih prispevkov:

Google algoritem: domena
Google algoritem: vhodne povezave
Google algoritem: ključne besede na strani
Google algoritem: vsebina strani
Google algoritem: tehnične stvari
Google algoritem: socialni mediji
Google algoritem: vpliv ljudi

Da pridemo na prvo stran v iskalniku?
Kot marsikatero vprašanje, ima tudi to svoj kratek in jedrnat odgovor: v optimizacijo spletnih strani se investira zato, da pridemo na prvo stran in najvišje pozicije v iskalnikih. S tem odgovorom nisem povedal prav nič novega ob poplavi informacij s področja SEO, zato dovolite, da razširim ta osnovni odgovor in vam predstavim tri glavne razloge, zakaj investirati v SEO.

1. razlog: naj stranke iščejo vas in ne vi njih

S tem, ko se pojavite visoko v rezultatih iskanj, poskrbite, da ste nagovorili stranke, ki vas iščejo. Jasno je, da boste s takšnimi strankami lažje sklenili posel, predvsem pa za vas zelo ugodno. Zakaj? Ker stranka išče vas. To pomeni, da je že v fazi, ko se zaveda, da vašo storitev ali produkt potrebuje. Pozabite na prepričevanje nezainteresiranih strank, katerim prvi pristopite vi in ste tako v slabšem pogajalskem položaju. V današnjih sila konkurenčnih tržnih razmerah in zasičenih trgih je relevantnost ključnega pomena – saj čas, energijo in predvsem finančna sredstva tako namenjamo zgolj najboljšim strankam. Pozabite na ostale in jih mirne vesti prepustite konkurenci.

2. razlog: najcenejša oblika promocije
Pravzaprav je v resnici najučinkovitejša, saj boste, predvsem dolgoročno, imeli veliko od vložka v optimizacijo. S pravilno in dobro optimizacijo boste poskrbeli za dolgoročno odlično pozicijo v iskalnikih, tudi ko bo vaša konkurenca že porabila vsa sredstva namenjena trenutni oglaševalski kampanji. Ko vlagate svoj čas ali denar, je še kako pomembno, da v vsakem trenutku natančno veste, kakšen je izkupiček. Internet je medij, kjer je merjenje uspešnosti oglasne kampanje najlažje in najbolj natančno, tako pa posledično najučinkovitejše in najcenejše. »Oglasna kampanja« je v našem primeru seveda spletna optimizacija in njeni rezultati.

3. razlog: dobro izhodišče za PPC kampanjeČe želite dominirati v svoji tržni niši, si lahko poleg SEO optimizacije omislite tudi PPC (pay-per-click) kampanje. Google bo vaš trud na področje optimizacije nagradil tako, da vam bo ponudil zelo nizko začetno ceno za klik na vaš oglas. Zakaj? Ker ima Google, za voljo svojih uporabnikov, zelo rad relevantnost – in prav takšna bo povezava v oglasu na vašo optimizirano spletno stran. Na PPC oglaševanje se boste obrnili tudi v obratnem primeru, ko vam v neki zelo konkurenčni niši ne gre najbolje in ne vidite druge rešitve. V obeh primerih boste s predhodno optimizacijo na boljšem od konkurence.

Sledite zapisom na blogu še naprej, saj bomo v prihodnje posamezne aspekte iz vseh treh razlogov obdelali še natančneje.