V prejšnjem prispevku smo si ogledali kako najti ključne besede ali ključne/iskalne fraze s pomočjo Google Keyword Tool-a. Toda, kot povsod v današnjem zasičenem svetu, imamo tudi tukaj več alternativnih opcij. Dve, poleg že predstavljenega orodja, verjetno najbolj popularni opciji pa vam predstavljamo danes: Wordtracker in SEOBook Keyword Tool.

Wordtracker

Wordtracker je svoj čas veljalo za daleč najbolj popularno orodje, saj je znalo »izpljuniti« številke za razliko od Googlea, ki je še nedolgo tega vse skupaj prikazoval zgolj z grafičnim približkom, kar seveda še zdaleč ni tako privlačno in predvsem informativno kot konkretna številka. Orodje najdete na naslovu http://freekeywords.wordtracker.com. Njegovo delovanje je sila enostavno: vpišete ključno besedo, ki vas zanima, orodje pa vam vrne seznam 100 najbolj iskanih fraz, ki jih ljudje vtipkajo v iskalnike. Ob vsaki frazi najdemo število dnevnih iskanj. Odločimo se lahko tudi za plačljivo verzijo orodja Wordtracker, ki ponuja napredne opcije. V tem primeru bomo za 59 dolarjev mesečno dobili kar nekaj funkcionalnosti, ne samo za iskanje, pač pa tudi za organizacijo in spremljanje ključnih besed. Ali je orodje vredno denarja, ki ga zahteva, lahko presodite sami, in sicer na dva načina. Prvi način je, da se registrirate za brezplačno sedemdnevno poskusno obdobje ali pa za štirinajstdnevno plačate en sam dolar. Kakorkoli že, če vam orodje ne bo všeč, glejte, da se pravi čas odjavite, sicer bo vaša kreditna kartica lažja za mesečni strošek!

SEOBook Keyword Tool

V SEO svetu obstaja kar zajeten »kupček« raznoraznih e-knjig na tematiko optimizacije. Ena izmed prvih, boljših in zato tudi legendarnih je SEO Book. Avtor je okoli knjige razvil celo spletno stran s skupnostjo, pripravil pa tudi nekaj zelo zanimivih orodij. Več o uporabnih orodjih v kakšnem izmed naslednjih prispevkov, tokrat pa se skoncentrirajmo zgolj na orodje za iskanje ključnih besed. Orodje se nahaja na naslovu http://tools.seobook.com/keyword-tools/seobook. Orodje deluje kot vsa tovrstna: vpišeš ključno besedo in vidiš, koliko je iskanj za to ključno besedo. Ima pa to prednost, da je hkrati nekakšen agregat strani in ostalih orodij, ki nam lahko pomagajo najti nove ključne besede in še bolj podrobno pregledati, kaj se dogaja v naši niši. Tako vsebuje povezave do npr. Google Trends, Google Suggest podatke, Yahoo Suggest podatke ter do raznih strani z novicami, direktoriji, agregati blogov, slovarjev, lokalnih iskalnikov in podobno.

Potrebno je povedati, da sta orodja namenjena v prvi meri, ali še bolj pravilno povedano, samo za angleško govoreči trg. Predvsem pri slovenskih frazah, pa tudi pri angleških, je Googleovo orodje, ki sem ga predstavil v prejšnjem prispevku, bolj natančno. A ker so vsa orodja povsem brezplačna, jih lahko brez kakršnegakoli tveganja poskusite sami in vidite, katero vam najbolj ustreza in s katerim boste našli najbolj zanimive nove fraze.

Poznamo tako plačljiva kot tudi brezplačna orodja, s pomočjo katerih bomo našli iskalne fraze, ki jih ljudje dejansko vpišejo in dobili ideje tudi za takšne, na katere prej sploh ne bi pomislili. Ker smo škrti in skušamo s kar se da majhnimi stroški do čim boljših rezultatov, bomo, vsaj za začetek, uporabili zastonjska orodja.

Google AdWords Keyword Tool

Začnimo kar z Googleovim brezplačnim orodjem. Najdete ga na tem naslovu: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal. Ne skrbite, čeprav je v nazivu tudi izraz AdWords ne boste potrebovali zakupiti kakšnega oglasa, niti odpreti kakršnegakoli računa. Pravzaprav je to »external« različica tega orodja. »Internal« ali tista običjana, znotraj AdWords računa se razlikuje zgolj v tem, da tam ne rabimo za vsako sejo vpisovati varnostne kode. Gre za zelo uporabno orodje, ki deluje na dva načine: lahko mu podamo URL naslov naše spletne strani (ali spletne strani konkurence) in orodje bo preiskalo celotno spletno stran in izluščilo ključne besede, ki jih najde. Rezultati se nam izpišejo nižje, v obliki tabele. V stolpcih (ko imamo izbrano, da pokaže vse) vidimo naslednje podatke: ključno besedo oz. frazo, pozicijo in ceno oglasa v AdWords sistemu, konkurenco med oglaševalci, nato pa pridejo številke, ki nas najbolj zanimajo.

Število iskanj ključnih besed

Še do pred kratkim so bili podatki o številu iskanj v preteklem mesecu in povprečnem številu iskanj v grafični podobi, zdaj pa so izraženi s konkretnimi številkami. Predlagam, da podatke razvrstite po številu povprečnih iskanj mesečno in od najvišjega proti najnižjemu analizirate, kakšna je konkurenca v iskalnikih za to iskalno frazo. To storite preprosto tako, da frazo prekopirate v Google iskalnik in ob iskanju pogledate, koliko je vseh iskalnih rezultatov. Če gre za daljšo frazo, jo postavite »takole med narekovaje«, da boste dobili število tistih strani, ki vsebujejo natančno to frazo.

Kakšni so iskalni trendi?

Desno od tega so podatki o trendih. Pomembni so, saj boste z njih lahko razbrali, ali so v porasti ali v upade in v katerem mesecu je iskanj s to iskalno frazo največ.

Druga možnost – vpišite svoje ključne besede

Drugi način iskanja pa je ta, da vpišete ključne besede, ki ste jih že pred tem imeli v mislih. Če želite, bo Google iskal tudi med sinonimi (opcija Use synonyms) in prikazal ideje za nove ključne besede. Če tega ne želite, lahko to označite in filtrirate posamezne besede, ki vas ne zanimajo oz. naj jih iskalne fraze ne vsebujejo, npr. beseda »brezplačno«, če je vaša stran strogo komercialno naravnana in ne ponujate brezplačnih stvari. Višje zgoraj lahko izberete tudi posamezni jezik in področje iskanja, ko npr. raziskujete zgolj slovenski iskalni trg.

Za nadaljnjo analizo lahko izbrane ključne besede dodate na poseben seznam ali pa jih kar vse na zelo preprost način, z enim samim klikom izvozite kot tekstovno, CSV ali CSV za Excel datoteko. Zdaj ste na vrsti vi – odprite Googleovo orodje in se malce »poigrajte« z njim. Ko se boste znašli v njem, pa se le vrnite, saj bom v prihodnjem prispevku predstavil še nekatera druga zanimiva in uporabna orodja za iskanje ključnih besed.

Zdaj, ko smo obdelali Google algoritem iz vseh koncev in krajev ter poznamo že kar nekaj osnovne teorije, je čas, da predstavim tudi načine, kako se lahko lotimo iskanja zanimivih, uporabnik in takšnih ključnih besed, ki prinašajo kupce.

Ključne besede za optimizacijo so kot temelji za dobro gradnjo
Začnimo z izbiro ključnih besed, ki je praktično najpomembnejša naloga. Primerjamo jo lahko s postavitvijo temeljev pri gradnji hiše. Če bomo vso hišo, vse do strehe, pa naj bo še tako čudovita, funkcionalna in oh-in-sploh gradili na trhlih temeljih, se nam bo kmalu vse skupaj sesulo in začeti bomo morali znova. Najhuje pri izbiri napačnih ključnih besed je, da lahko v vseh naslednjih korakih opravimo odlično delo, a to ne bo prav nič doprineslo h končnemu rezultatu. Še več, z vztrajanjem pri optimizaciji ali celo oglaševanju na napačne ključne besede lahko zapravimo ogromno denarja in ne pridobimo nobenih novih strank.

Razmišljajte kot razmišlja kupec
Vzemite si čas za raziskavo trga. Skušajte priti v stik s svojimi potencialnimi kupci. Kje na spletu se zadržuje vaša ciljna skupina, kako komunicira, kakšne izraze in fraze uporablja, ko govori o produktu ali storitvi, ki jo ponujate? Poglejte in prebrskajte tematske forume z vašega področja, pa tudi tematske skupine (Google Groups, Yahoo Groups, …). Iščite izraze, s katerimi bi iskali kupci v t. im »late buying cylcle-u« oz. tisti, ki so tik pred tem, da kupijo ali pa se že vsaj konkretno nagibajo v to smer. Idealna iskalna fraza je takšna, ki vsebuje »magične« besede kot so »kupi«, »naroči«, »prodajalec«, … Kot vemo pa so ideali v realnem svetu redki. Fraza »naroči optimizacijo spletnih strani« bi za nas predstavljala ogromno vrednost, a kaj, ko v resnici nihče ne išče s takšno frazo. Zato se zatečemo k »sekundarnim« znakom in besedam, ki bi lahko nakazovale, da iskalec resnično razmišlja o nakupu. Npr. »cenik spletne optimizacije« ali »optimizacija cenik«. Da je fraza takšna, ki privablja v prvi vrsti kupce, je še posebej pomembno, če se odločimo za PPC kampanje. Tam plačamo vsak klik in zakaj bi porabljali denar za radovedneže, ki zgolj iščejo kakšno zanimivost? Ne pozabite – naš cilj je vedno učinkovitost in visok ROI (return on investment).

Kompromis med kvaliteto in kvantiteto
Ker bi bila optimizacija na ključne besede, ki jih ljudje ne iščejo, povsem nesmiselna, iščemo kompromis. Kompromis med dobro iskalno frazo, ki bo pripeljala kupce in takšno, ki jo ljudje iščejo, pa čeprav tak iskalec nima prav velikega »komercialnega namena«. Pravzaprav lahko uberemo ravno obratno pot in začnemo z volumnom iskanja. Pogledamo in raziščemo, katere fraze so najbolj iskane in nato preverjamo, katere fraze so zelo zasičene, katere manj. Razmislimo tudi, katere prinašajo kupce in katere samo ljudi, ki iščejo zanimive informacije in so malce radovedni.

V prihodnjem prispevku vam bom predstavil nekaj orodij, s katerimi si lahko pomagamo pri iskanju in raziskavi ključnih besed. Do tačas pa le prebrskajte po kakšnem forumu in povsod drugje, kjer se zadržujejo vaše ciljne skupine in razmislite, kako bi razmišljali oni in katere ključne besede vpisali v iskalnik, ko iščejo vašo storitev ali produkt.

Ta prispevek je nadaljevanje prispevka »Google algoritem: ključne besede na strani«.

Meta oznake so koščki teksta, ki opisujejo samo vsebino na strani. Obiskovalci je sicer ne vidijo, so pa nanje pozorni iskalniki in njihovi pajki. Meta oznake so bile na vrhu svoje moči predvsem v začetnih obdobij SEO, ko pa so tja začele »zahajati« popularne in iskane ključne besede, ki sicer nimajo nobene zveze s vsebino strani, so iskalniki degradirali njihovo vrednost. Seveda pa to nikakor ne pomeni, da jih moramo zavreči. Še vedno so precej močne, še posebej, če se potrudite in meta oznake uredite za vsako podstran posebej.

Meta title naj ne bo daljši od 155 znakov. Naredite ga privlačnega, da bodo iskalci brez pomišljanja kliknili nanj, ko ga zagledajo v rezultatih iskanja. Prav takšen mora biti tudi tekst v meta description, le da je tukaj skrajna meja 200 znakov. Tekst za meta keywords naj ne bo daljši od 500 znakov.

Ključne besede obvezno vključite tudi v naslove na sami strani. Največ vam bo prinesla <h1></h1> html značka, ki se nahaja takoj za značko <body></body>. Vsebino pa lahko razbijete na več delov, katere ločite s podnaslovi, ki naj se nahajajo v ostalih značkah za naslove: <h2>, <h3>, …

SEO strokovnjaki se vseskozi ukvarjajo tudi z gostoto ključnih besed (keyword density). Kot je trdil že slavni grški filozof Aristotel, da je v vsem treba najti zmernost, isti nasvet velja tudi tukaj. Premajhna gostota pomeni, da Google naše vsebine in strani ne bo povezal s to ključno besedo, preveč pa pomeni, da mu bo vse skupaj kar pošteno zasmrdelo po spamu. Moj nasvet? Nikoli ne pretiravajte in zato vedno ostanite pod 5% gostote.

Še zadnji nasvet: višje kot je ključna beseda na strani, bolj resno jo bo obravnaval Google oz. vsi ostali iskalniki in njihovi pajki. Poskrbite, da bo ključna beseda pristala tudi v vašem zaključnem odstavku.

Če želite še podrobneje spoznati, kaj vse na to vpliva, kje v iskalnikih pristane vaša spletna stran, si oglejte tudi ostale prispevke iz serije »Google algoritem«.

Ko ključne besede odpovedo
Pri spletni optimizacija se na koncu vedno vse vrti okrog ključnih besed. Res je, da je v skrajnem primeru možno tudi to, da ste na samem vrhu rezultatov iskanja za ključno besedo, ki je na vaši strani sploh ni. To je dokazal incident iz leta 2006, ko je iskanje na ključno besedo »miserable failure« (nesrečna polomija) na prvem mestu v rezultatih iskanja ponudilo povezavo do uradne spletne strani ameriškega predsednika Busha. Gre za t. im. »Google bombo«, ki je takrat kar močno eksplodirala.

Ključne besede so ključ do uspeha
Nismo vsi predsedniki ZDA in (žal?) ne moremo pričakovati takšnih akcij, verjamem pa, da je tudi Google naredil vse, kar je v njegovi moči, da se takšne stvari ne bi pogosto ponavljale. Zato se moramo zateči k bolj konvencionalni in vsakdanji metodi in Google s ključnimi besedami dopovedati in razložiti, o čem naša stran sploh govori. Poglejmo si, kam vse in kako jih je pametno postaviti, da nas bo Google povezal s posamezno ključno besedo in uvrstil visoko v svojih iskalnih rezultatih.

Če je le možno, naj se ključna beseda nahaja v domeni. Včasih je to težko doseči (domena je že zakupljena, predolga, ljudje si jo slabo zapomnijo, …), vendar pa v vsakem primeru poskrbite, da se ključna beseda nahaja v URL-ju. Tam so ključne besede praktično najmočnejše.

Za dobre rezultate poskrbite, da se ključna beseda nahaja tudi v HTML znački title. Ta tekst bo viden kot naslov brskalnega okna. Ključna beseda naj bo vedno čim bolj v ospredju. Vzemimo npr. kmetijo, ki se ukvarja s prodajo jagod in želijo visoko v iskalnike. Namesto naslova »Naša kmetija – Prodaja – Jagode« je veliko boljši naslov »Jagode – Prodaja – Naša kmetija« ali celo »Prodaja jagod – Naša kmetija«.

Gotovo te zanimajo še ostali ključni podatke o ključnih besedah, zato preberi tudi nadaljevanje v prispevku Google algoritem: ključne besede na strani II.

Če želite še podrobneje spoznati, kaj vse na to vpliva, kje v iskalnikih pristane vaša spletna stran, si oglejte tudi ostale prispevke iz serije »Google algoritem«.