Ko se Google po pomoč zateče k nam
Google se v boju proti spam stranem, ki jih naravnost sovraži in želi obvarovati pred svojimi iskalci, poleg umetne, poslužuje tudi »naravne« inteligence. Na njihov iskalni algoritem in celotni sistem posredno, v nekaterih primer pa celo zelo neposredno vplivamo mi – ljudje, obiskovalci in »oboževalci« spletnih mest.

Včasih se izdamo kar sami
Če bo vaša spletna stran v zelo hitrem času kar naenkrat pridobila ogromno vhodnih povezav, to zgleda zelo nenaravno in sproži alarme pri Googleu. Prav tako je nenaravno, če bodo prav vse vhodne povezave kazale samo na začetno stran in vse imele povsem enak tekst. V primeru, da imamo v lasti več spletnih strani, nikar ne imejmo na njih identične odhodne povezave – to je malce sumljivo, kajne? Nasvet: počasi se daleč pride.

Včasih pa nas »zašpecajo« drugi
Google izkorišča tudi človeško naravo in išče zavidljive ljudi, ki bodo svojo konkurenco brez težav »zašpecali« za vsakršno, še tako majhno nepravilnost. V Sloveniji, kjer tolikokrat slišimo, kako sosed nagaja sosedu in kakšne prizore odvetniki doživljajo na sodišču, ko gre za družinske spore, je podlaga za ta koncept naravnost fantastična. Google takšnim ljudem ponuja, da prijavijo sumljive strani, ki uporabljajo kakršnekoli t. im. »black hat« ali »spammy« metode optimizacije. Zato se raje odločite za nesporno, čeprav verjetno daljšo in napornejšo pot.

Povej mi kam kažeš in povem ti kdo si
Zelo pomembno je, kam kažejo naše zunanje povezave. Medtem ko lahko z vhodnimi povezavami manipulira naša nesramna konkurenca in nas skuša prikazati kot spammerje, pa so povezave na naši strani odvisne od nas. Tega se zavedajo tudi pri Googleu in temu dajejo primeren poudarek. Zato vedno, preden morda s kom izmenjate povezavo, preverite, na kakšno spletno stran boste s tem pokazali, saj bo to povedalo veliko o vas. Google si je tukaj izposodil frazo »povej mi s kom se družiš in povem ti kdo si« in jo malce preuredil v »povej mi kam kažeš in povem ti kdo si«.

Ponudi iskalcu tisto, kar je všeč ostalim
Preprost koncept, ki so ga, še posebej zaradi boja proti tehnično odlično podkovanim spammerjem, namazanim z vsemi žavbami. Tako bomo kmalu lahko ocenjevali tudi zadetke in izpiske na SERP straneh, prav tako pa jim dodajali komentarje (jih priporočili ali pošteno pograjali). Čeprav se bo verjetno tudi takšen sistem dalo vsaj do določene mere manipulirati, je zagotovo prihodnost iskalnikov takšna, da bodo rezultate »ročno« urejali študentje in ostala poceni delovna sila. Ljudi je namreč še kako strah raznoraznih spammy strani, ki jim tako ali drugače ukradejo pošteno zaslužen denar, zato bodo zagotovo še kako veseli iskalnih rezultatov, ki jim lahko v celoti zaupajo. Eden izmed takšnih projektov je iskalnik Mahalo. Če uporabljate račun za kakšno izmed Googleovih storitev (npr. Gmail) so vaši rezultati že zdaj malce »subjektivni«, saj Google daje prednost podobnim stranem kot jih sicer obiščete. Zato se nikar ne čudite, da morda prijatelju Google pokaže drugačne SERP strani kot vam.

Če želite še podrobneje spoznati, kaj vse na to vpliva, kje v iskalnikih pristane vaša spletna stran, si oglejte tudi ostale prispevke iz serije »Google algoritem«.

Google ljubi splet 2.0.
Kako živ »organizem« je Googleov algoritem se kaže tudi s pojavom t. im. spleta 2.0 (web 2.0). Gre za relativno nov pojav, ki pa ga je Google zelo hitro vključil v svoje iskalne algoritme, predvsem pa so velika web 2.0 zbirališča vzljubili njihovi pajki.

Web 2.0 s tehničnega stališča pomeni uporabo nekaterih novih oz. v nove izraze zapakiranih spletnih tehnologij (npr. AJAX), kar pravzaprav za SEO ni nič dobrega, saj te tehnologije spletnim pajkom otežujejo brskanje po vsebini. Po drugi strani pa so nastala zelo priljubljena spletna stičišča, kjer vsebino prispevajo in ocenjujejo tudi obiskovalci sami. Nekatere izmed teh strani pri Googleu uživajo veliko zaupanja in imajo zelo močno avtoriteto, zato poglejmo, kakšna so ta spletna mesta in kako jih lahko uporabimo pri optimizaciji.

Članek s povezavo na našo spletno stran
Spletna mesta z visokim PageRankom, še pomembneje pa visoko avtoriteto so odličen način pridobivanja vrednih vhodnih povezav. V članku, ki ga objavimo, lahko na lep in naraven način vključimo povezavo do naše spletne strani. To so strani kot so ezinearticles.com, hubpages.com, squidoo.com in podobni imeniki člankov. Poleg same vhodne povezave na našo stran lahko seveda pričakujemo tudi kar nekaj obiskov.

Odkrivanje povezav hitro kot še nikoli
Googleovi pajki so »zelo domači« na socialnih straneh in omrežjih. Tako imenovane »social bookmarking« spletne strani so strani, kjer uporabniki posebej izpostavijo kakšno povezavo, ki jim je všeč. Tako lahko tudi mi predlagamo oz. dodamo povezavo do svoje spletne strani. Predvsem bomo tako poskrbeli za to, da nas Google zelo hitro najde, prebrska našo stran in jo uvrsti v svoj indeks. Podobno mu lahko povezave »nastavimo« tudi na raznih forumih, socialnih omrežjih in ostalih popularnih spletnih stičiščih.

Spletne nagrade in ostale špekulacije
Čeprav to pravzaprav nikjer ni potrjeno, se špekulira, da morda šteje tudi kakšna spletna nagrada iz kakšnega priznanega tekmovanja (web awards), ki se organizirajo in nagrajujejo najboljše spletne strani. Prav tako je zanimiva špekulacija, da Google bolj zaupa stranem, ljudem in organizacijam, ki jih najde tudi v spletnih servisih kot so npr. Google Maps. Vsekakor ti dve stvari nikakor ne moreta škoditi ugledu in rangiranju vaše spletne strani, zato lahko naredimo tudi kaj v tej smeri.

Če želite še podrobneje spoznati, kaj vse na to vpliva, kje v iskalnikih pristane vaša spletna stran, si oglejte tudi ostale prispevke iz serije »Google algoritem«.

Google je na koncu koncev še vedno zgolj robot
Čeprav se toliko inteligence vsak dan ukvarja z Googleovim iskalnim algoritmom in že tudi sam algoritem, kakor tudi sistem odkrivanja novih strani, deluje zelo inteligentno, je na koncu koncev še vedno »zgolj« robot in skupek programske kode. Kot tak ima omejitve in ko naleti nanje, preprosto »javi napako« in nadaljuje drugje. Zato moramo vedno narediti vse, da pajkom, ki odkrivajo novo in osveženo vsebino, pomagamo na poti do vsebine. Če je ne najdejo, je v smislu iskalnikov pravzaprav isto kot če je sploh ne bi bilo.

Kako mu lahko pomagamo?
Gradimo čim bolj preproste strani, kjer bo čim manj vsega, kar ni vsebina. Kot vsebina je mišljeno preprosto, za SEO namene napisano besedilo. Če le lahko, izpustimo JavaScript in se izognimu Flashu. Čeprav se hibe obeh tehnologij lahko kar solidno tako ali drugače zaobide, je to kljub vsemu ena izmed ovir, na katero naleti spletni pajek.

Pajek ne vidi vsega, kar vidi človeško oko
Zavedajte se, da pajek brska le po kodi, nikakor pa ni sposoben prebrati teksta iz še tako lepe grafike, ki bo morda privlačila vaše obiskovalce. Odprite pogled s HTML kodo – besedila, ki ga ni tam, pajek nikakor ni sposoben najti. Zato bodo znova potrebni kompromisi in namesto sijajne grafike bo potrebno narediti odlično ozadje in nanj postaviti navadno besedilo, ki ga bo pajek znal prebrati.

Spletni pajki niso dobri poslušalci, zato povejte hitro!
Bodite pozorni tudi na to, da se stran ne nalaga predolgo. Nekateri pajki imajo namreč omejen čas za odpiranje oz. branje strani. Če se stran odpira predolgo, pajek ne bo analiziral vsebine, ki je morda nižje na strani. Po drugi strani pa bodo odšli tudi vaši obiskovalci – le kdo želi čakati danes, ko je čas tako pomemben in konkurenca oddaljen le klik na gumb »nazaj«?

URL struktura je ključnega pomena
Vedno več je t. im. »SEO friendly« URL-jev. To opazite, ko je v naslovni vrstici namesto www.spletna-stran.si/index.php?stran=novice&leto=2008&mesec=september »lepši« in kar je še pomembneje, SEO učinkovit spletni naslov oblike www.spletna-stran.si/novice/2008/september.htm. To je pomembno predvsem zaradi tega, da Google razume, da gre za različne strani in jih tako tudi indeksira. Kot stranska, a zelo pomembna lastnost pa je tudi ta, da so tako v spletne naslove vključene tudi ključne besede.

Pravilno preusmerjanje
Vam je morda vseeno, ali obiščete naslov http://www.e-uspeh.com ali http://e-uspeh.com. Google pa to smatra, in tako je tudi tehnično pravilno, kot dva različna spletna mesta. Da se izognemo težavam, ki s tem nastanejo (podvojena vsebina, razdeljen PageRank), uporabimo preprosto preusmeritev »301 redirect«, s čimer spletne pajke, pa tudi obiskovalce vedno preusmerimo na isti naslov.

Za konec vam v tehnično sestavljanko Google algoritma dodajam še tale košček: če imate opcijo, naj bo vaša spletna stran na unikatnem IP naslovu.

Več o problemih, ki nastanejo, predvsem pa o konkretnih rešitvah, bom pisal v prihodnje, saj gre v tem članku zgolj za povzetek tehničnih stvari, na katere je treba paziti pri optimizaciji spletnih strani.

Če želite še podrobneje spoznati, kaj vse na to vpliva, kje v iskalnikih pristane vaša spletna stran, si oglejte tudi ostale prispevke iz serije »Google algoritem«.

Vladavina vsebine

V krogu SEO mojstrov se je sčasoma razvil rek »Content is king!«, kar bi v prostem prevodu lahko poslovenili v »Vsebina vlada!«. Ne le, da je etično, da želimo svoje obiskovalce za njihov obisk nagraditi z odlično vsebino, to nam bo dolgoročno prineslo tudi odlične rezultate pri spletni optimizaciji. Googleova temeljna naloga je, da v svojem indexu najvišje prikaže vsebinsko odlične rezultate, ki si to visoko mesto tudi zaslužijo. Če toliko ljudi, kot je zaposlenih pri Googleu in tako bistroumni in motivirani kot so, vsak dan gre v službo s to mislijo, potem je logično sklepati, da bo Googleu slej kot prej to tudi uspelo, kajne? Zato je treba že danes poskrbeti, da je vsebina na strani dobra in unikatna. Mimogrede, za frazo »content is king« Google najde kar 681.000 zadetkov … Poglejmo si torej, kaj vse je pomembno vedeti pri pisanju in lociranju vsebine na spletnih straneh.

Podvojena vsebina (duplicated content) je nekaj, česar nihče ne mara. Kako bi se počutili, če bi v iskalnikih znova in znova naleteli na povsem identično ali skoraj isto vsebino? Nič kaj prijetno, saj bi po nepotrebnem zapravljali dragoceni čas in energijo. Tega se zaveda tudi Google, zato naj bo vaša vsebina na posameznih straneh, ki jih želite visoko v iskalnikih, unikatna.

Pametno vključevanje ključnih besed je prav posebna zahteva za vse pisce, ki se ukvarjajo s pisanjem na spletu. Besedilo je lahko še tako zanimivo in unikatno, a ga v iskalniku ne bo prav visoko, če ga algoritem ne bo povezal z določeno ključno besedo.

Vsebino vključujte v odstavke, med HTML značke <p></p>. Odstavki so namreč ravno značka namenjena vsebini in tam jo bodo iskalniki tudi največ iskali, analizirali in upoštevali.

Količina vsebine na vašem spletnem mestu ni vedno odločilnega pomena. Včasih lahko zelo dobro rangirajo tudi spletna mesta (site) z eno samo stranjo (page). Kljub temu priporočam spletno mesto z več stranmi, saj so spletna mesta z eno samo že skorajda sinonim za »spammy« t. im. »landing pages«, strani, kamor usmerjamo predvsem svoje kupce in jim skušamo tam kaj prodati ali jih prepričati, da nam zaupajo svoj e-naslov (v tem primeru gre za t. im. squeeze page). V Googleovih očeh seveda to ni tisto, kar bi želel prvotno servirati svojim iskalcem.

Pomembna je lokacija vsebine na strani. Višje kot je v HTML kodi dejanska in vidna vsebina, boljše je za optimizacijo spletne strani. Tako se raje odločajmo za takšno strukturo, kjer bodo meniji in povezave na desni in ne na levi strani. Seveda zna malce »zamegliti« navigacijo, a mnogokrat je, vsaj v nišah z visoko konkurenco, treba sklepati kompromise.

Zelo pomembna je tudi pogostost objavljanja in dodajanja vsebin. Googleovi pajki bodo na vaši strani tako pogosto, kako jih boste »navadili«.

Iskalniki imajo radi in spoštujejo tudi nekatere zelo specifične posamične strani, ki govorijo o resnosti podjetja in o tem, da je njihova stran zaupanja vredna. To so strani kot so »o nas«, »pogoji uporabe«, »kontakt z nami«. Telefonske številke indikator tega, da vam gre zaupati, saj se pred nikomer ne skrivate.

O posameznih tematikah, ki sem jih načel v tem dokaj hitrem in strnjenem pregledu, bom več napisal v prihajajočih prispevkih, zato nas le spremljajte tudi v prihodnje.

Če želite še podrobneje spoznati, kaj vse na to vpliva, kje v iskalnikih pristane vaša spletna stran, si oglejte tudi ostale prispevke iz serije »Google algoritem«.

V prvem prispevku v mini seriji »Google algoritem« bom predstavil svoje razmišljanje, znanje in izkušnje glede tega, kako na rezultate optimizacije spletne strani vpliva domena.

Dobro ime ali ključna beseda
Ko načrtujemo svoj spletni posel ali ko želimo posel preseliti tudi na splet, se mnogokrat znajdemo v precej običajni dilemi: ali je pomembneje to, da je domena kratka in prepoznavna ali pa, na drugi strani, mora za vsako ceno vsebovati našo glavno ključno besedo? Na to ni preprostega in enoznačnega odgovora, saj je vsaka blagovna znamka unikat in različno dobro sprejeta med ljudmi. Če je blagovna znamka res prepoznavna, potem je vsekakor najboljše, da jo ohranimo tudi za nastop na spletu. Odlične rezultate spletne optimizacije se da, čeprav težje, doseči tudi z domeno, ki ne vsebuje vaše ključne besede. Ključne besede pa vsekakor niso edino, na kar je treba paziti pri izbiri in nakupu domene. Poglejmo si, kaj vse šteje v očeh Googla.

Starost domene
Kar se starosti tiče, so domene podobne vinu. Starejše kot je vino, boljše je in več vredno. Isto velja za domene. Če imate možnost, pobrskajte za čim starejšo domeno. Google namreč, predvsem zaradi boja proti t. im. spammerjem, ceni starejše domene, ki namigujejo, da gre za kvalitetno spletno stran z dobrimi nameni in koristno obiskovalcem.

Zgodovina domene
Če kupujete staro oz. že obstoječo domeno, nujno preverite tudi zgodovino domene. V primeru, da je bila domena uporabljena za kakšne sporne spletne strani, ki niso Googleu po godu, starost prav nič ne koristi. Ko je domena enkrat »umazana« in na slabem glasu, je Google težko prepričati, da jo ponovno vzljubi.

Domenska končnica
Različne domenske končnice obstajajo predvsem iz tega razloga, da se že na »prvi pogled« lahko razbere, ali gre za kakšno posebno stran. .org izraža, da gre (ali naj bi šlo) za nekakšno organizacijo, .info za stran z informacijami, .eu za stran znotraj Evropske unije in .com za komercialno stran. Kar se tiče področja SEO, je praktično vseeno, kakšno domeno izberemo. Čeprav lahko v Google »Webmasters Tools« eksplicitno določimo, kateremu trgu je namenjena naša spletna stran, vseeno priporočam, da za nastop na slovenskem trgu uporabite končnico .si. Edine končnice, ki imajo posebno težo, so .edu in .gov končnice, saj so redke in jih je za komercialne namene praktično nemogoče dobiti.

Še nekaj praktičnih nasvetov
Takoj, ko registrirate domeno, dodajte vsaj neko vsebino in nekje vzpostavitev vsaj eno vhodno povezavo do vaše spletne strani. Tako boste v Googleov index prišli praktično takoj, kar dejansko pomeni »rojstni datum« vaše strani v Googleovih očeh. Od takrat, ko prvič pristane v Googleovem indexu, začne pridobivati na starosti.

Drugi nasvet pa je ta, da domene registrirajte pri različnih registrarjih in uporabite tudi t. im. »whois« zaščito. Morda Google danes še ne preverja, kdo dejansko je lastnik domene, a bo morda v boju proti spammerjem v to nekoč »prisiljen«. Takrat se zna zgoditi, da vam zaradi ene napačne poteze najprej izločijo eno, nato pa po vrsti še vse vaše domene. Previdnost je mati modrosti, pravijo. Kar prav gotovo velja tudi na področju optimizacije spletnih strani.

Če želite še podrobneje spoznati, kaj vse vpliva na to, kje v iskalnikih pristane vaša spletna stran, si oglejte tudi ostale prispevke iz serije »Google algoritem«.