V prejšnjem prispevku smo si ogledali kako najti ključne besede ali ključne/iskalne fraze s pomočjo Google Keyword Tool-a. Toda, kot povsod v današnjem zasičenem svetu, imamo tudi tukaj več alternativnih opcij. Dve, poleg že predstavljenega orodja, verjetno najbolj popularni opciji pa vam predstavljamo danes: Wordtracker in SEOBook Keyword Tool.

Wordtracker

Wordtracker je svoj čas veljalo za daleč najbolj popularno orodje, saj je znalo »izpljuniti« številke za razliko od Googlea, ki je še nedolgo tega vse skupaj prikazoval zgolj z grafičnim približkom, kar seveda še zdaleč ni tako privlačno in predvsem informativno kot konkretna številka. Orodje najdete na naslovu http://freekeywords.wordtracker.com. Njegovo delovanje je sila enostavno: vpišete ključno besedo, ki vas zanima, orodje pa vam vrne seznam 100 najbolj iskanih fraz, ki jih ljudje vtipkajo v iskalnike. Ob vsaki frazi najdemo število dnevnih iskanj. Odločimo se lahko tudi za plačljivo verzijo orodja Wordtracker, ki ponuja napredne opcije. V tem primeru bomo za 59 dolarjev mesečno dobili kar nekaj funkcionalnosti, ne samo za iskanje, pač pa tudi za organizacijo in spremljanje ključnih besed. Ali je orodje vredno denarja, ki ga zahteva, lahko presodite sami, in sicer na dva načina. Prvi način je, da se registrirate za brezplačno sedemdnevno poskusno obdobje ali pa za štirinajstdnevno plačate en sam dolar. Kakorkoli že, če vam orodje ne bo všeč, glejte, da se pravi čas odjavite, sicer bo vaša kreditna kartica lažja za mesečni strošek!

SEOBook Keyword Tool

V SEO svetu obstaja kar zajeten »kupček« raznoraznih e-knjig na tematiko optimizacije. Ena izmed prvih, boljših in zato tudi legendarnih je SEO Book. Avtor je okoli knjige razvil celo spletno stran s skupnostjo, pripravil pa tudi nekaj zelo zanimivih orodij. Več o uporabnih orodjih v kakšnem izmed naslednjih prispevkov, tokrat pa se skoncentrirajmo zgolj na orodje za iskanje ključnih besed. Orodje se nahaja na naslovu http://tools.seobook.com/keyword-tools/seobook. Orodje deluje kot vsa tovrstna: vpišeš ključno besedo in vidiš, koliko je iskanj za to ključno besedo. Ima pa to prednost, da je hkrati nekakšen agregat strani in ostalih orodij, ki nam lahko pomagajo najti nove ključne besede in še bolj podrobno pregledati, kaj se dogaja v naši niši. Tako vsebuje povezave do npr. Google Trends, Google Suggest podatke, Yahoo Suggest podatke ter do raznih strani z novicami, direktoriji, agregati blogov, slovarjev, lokalnih iskalnikov in podobno.

Potrebno je povedati, da sta orodja namenjena v prvi meri, ali še bolj pravilno povedano, samo za angleško govoreči trg. Predvsem pri slovenskih frazah, pa tudi pri angleških, je Googleovo orodje, ki sem ga predstavil v prejšnjem prispevku, bolj natančno. A ker so vsa orodja povsem brezplačna, jih lahko brez kakršnegakoli tveganja poskusite sami in vidite, katero vam najbolj ustreza in s katerim boste našli najbolj zanimive nove fraze.

Poznamo tako plačljiva kot tudi brezplačna orodja, s pomočjo katerih bomo našli iskalne fraze, ki jih ljudje dejansko vpišejo in dobili ideje tudi za takšne, na katere prej sploh ne bi pomislili. Ker smo škrti in skušamo s kar se da majhnimi stroški do čim boljših rezultatov, bomo, vsaj za začetek, uporabili zastonjska orodja.

Google AdWords Keyword Tool

Začnimo kar z Googleovim brezplačnim orodjem. Najdete ga na tem naslovu: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal. Ne skrbite, čeprav je v nazivu tudi izraz AdWords ne boste potrebovali zakupiti kakšnega oglasa, niti odpreti kakršnegakoli računa. Pravzaprav je to »external« različica tega orodja. »Internal« ali tista običjana, znotraj AdWords računa se razlikuje zgolj v tem, da tam ne rabimo za vsako sejo vpisovati varnostne kode. Gre za zelo uporabno orodje, ki deluje na dva načine: lahko mu podamo URL naslov naše spletne strani (ali spletne strani konkurence) in orodje bo preiskalo celotno spletno stran in izluščilo ključne besede, ki jih najde. Rezultati se nam izpišejo nižje, v obliki tabele. V stolpcih (ko imamo izbrano, da pokaže vse) vidimo naslednje podatke: ključno besedo oz. frazo, pozicijo in ceno oglasa v AdWords sistemu, konkurenco med oglaševalci, nato pa pridejo številke, ki nas najbolj zanimajo.

Število iskanj ključnih besed

Še do pred kratkim so bili podatki o številu iskanj v preteklem mesecu in povprečnem številu iskanj v grafični podobi, zdaj pa so izraženi s konkretnimi številkami. Predlagam, da podatke razvrstite po številu povprečnih iskanj mesečno in od najvišjega proti najnižjemu analizirate, kakšna je konkurenca v iskalnikih za to iskalno frazo. To storite preprosto tako, da frazo prekopirate v Google iskalnik in ob iskanju pogledate, koliko je vseh iskalnih rezultatov. Če gre za daljšo frazo, jo postavite »takole med narekovaje«, da boste dobili število tistih strani, ki vsebujejo natančno to frazo.

Kakšni so iskalni trendi?

Desno od tega so podatki o trendih. Pomembni so, saj boste z njih lahko razbrali, ali so v porasti ali v upade in v katerem mesecu je iskanj s to iskalno frazo največ.

Druga možnost – vpišite svoje ključne besede

Drugi način iskanja pa je ta, da vpišete ključne besede, ki ste jih že pred tem imeli v mislih. Če želite, bo Google iskal tudi med sinonimi (opcija Use synonyms) in prikazal ideje za nove ključne besede. Če tega ne želite, lahko to označite in filtrirate posamezne besede, ki vas ne zanimajo oz. naj jih iskalne fraze ne vsebujejo, npr. beseda »brezplačno«, če je vaša stran strogo komercialno naravnana in ne ponujate brezplačnih stvari. Višje zgoraj lahko izberete tudi posamezni jezik in področje iskanja, ko npr. raziskujete zgolj slovenski iskalni trg.

Za nadaljnjo analizo lahko izbrane ključne besede dodate na poseben seznam ali pa jih kar vse na zelo preprost način, z enim samim klikom izvozite kot tekstovno, CSV ali CSV za Excel datoteko. Zdaj ste na vrsti vi – odprite Googleovo orodje in se malce »poigrajte« z njim. Ko se boste znašli v njem, pa se le vrnite, saj bom v prihodnjem prispevku predstavil še nekatera druga zanimiva in uporabna orodja za iskanje ključnih besed.

Kvaliteta pred kvantiteto
Vhodne povezave, ali po angleško »inbound links«, so nekaj časa veljale za najboljši oz. najučinkovitejši način optimizacije spletnih strani. SEO eksperti, pa tudi kvazi eksperti, so vseskozi bili bolj naklonjeni kvantiteti kot kvaliteti vhodnih povezav. Nekateri še danes verjamejo, da šteje predvsem število vhodnih povezav in zato iščejo imenike s PR3, PR4, PR5 ali celo več. Pozabijo pa, da bo njihova povezava na koncu v običajnih imenikih najverjetneje objavljena na strani z »močjo« PR0.

Tokrat samo na kratko, drugič na dolgo in široko
O vhodnih povezavah, katere zares štejejo in kako priti do njih, bom pisal v kasnejših prispevkih. Gre za pomembno poglavje, zato se bom o tem še kar konkretno razpisal. Ker pa je tole prispevek v seriji »Google algoritem«, bom le na kratko preletel seznam stvari, ki štejejo, ko govorimo o vhodnih povezavah. Spodnji faktorji niso razvrščeni po tem, koliko so pomembni, ampak so zgolj naključni seznam stvari, na katere moramo biti pozorni, ko zbiramo vhodne povezave.

Starost vhodne povezave oz. kdaj je bila povezava do vaše strani prvič vzpostavljena. Kot pri domenah, je tudi tukaj tako kot pri vinu – starejše kot so, boljše so. In starejše kot so, manjša je verjetnost, da gre za kakšne začasne usluge ali plačane povezave – ki jih Google nič kaj ne mara.

Odlično je, če povezava prihaja iz spletne strani v enaki oz. podobni niši. Popolna zmaga pa je, če se vaša stran, v obliki vhodne povezave, »spoprijatelji« s stranmi z visokim TrustRankom.

»Deep linking« ali vhodne povezave v globino vaše strani so več kot zaželene. Malce nenavadno je namreč, da bi prav vse povezave kazale na začetno in ne tudi katero drugo stran. Vsako takšno nenaravno in »robotsko« obnašanje je lahko opozorilni znak Googleu, da z vašo stranjo ni vse tako, kot bi moralo biti – pa četudi v resnici verjetno je.

Tekst v povezavi ali »anchor text« je nekaj najpomembnejšega. V tekst povezave za vsako ceno skušajte vključiti vaše glavne ključne besede. Seveda tako, da vse skupaj zgleda naravno in relevantno strani, kjer ste pustili svojo povezavo.

Ciljajte na enostranske povezave, izogibajte pa se recipročnim ali vzajemnim. Kaj vam pomaga, če vam prijatelj posodi denar, ki mu ga morate takoj vrniti? Isto je z vzajemnimi povezavami – moč, ki jo bo vaša stran pridobila z vhodno povezavo, boste izgubili z izhodno povezavo.

Prav zaradi tega, ker vsaka izhodna povezava pomeni izguba moči in PageRanka, je sila pomembno, da skušamo povezave na svojo stran objaviti tam, kjer ni veliko ostalih izhodnih povezav.

Za na konec pa vas pustim še s tem izzivom: vhodne povezave skušajte doseči iz strani z domenskimi končnicami .gov, .edu ali .mil. Te domenske končnice so daleč najmočnejše in največ vredne. Pri Googleu uživajo največ zaupanja in bodo zato zagotovo odlično vplivale na rezultate optimizacije vaše spletne strani.

Če želite še podrobneje spoznati, kaj vse na to vpliva, kje v iskalnikih pristane vaša spletna stran, si oglejte tudi ostale prispevke iz serije »Google algoritem«.

Vrednost relevantnih informacij je ogromna
Ne le, da vstopamo v informacijsko dobo – prav globoko smo že v njej. Ves svet se že vrti okrog informacij in vrednosti, ki jih določene informacije predstavljajo. Tako npr. spletno socialno omrežje Facebook dosega takšno astronomsko vrednost predvsem zaradi toliko za oglaševalce zelo zanimivih informacij, ki jih imajo o svojih uporabnikih.

Google algoritem – koliko ponujaš ti?
Če bi ti zdajle ponudil informacijo o tem, kako je sestavljen Googleov algoritem – koliko si mi pripravljen ponuditi: 1000 nekdanjih tolarjev, 1000 evrov ali 1000 kilogramov zlata? Kakorkoli si odgovoril, moram te razočarati. Žal ne poznam formule in algoritma, pa tudi če bi ga, ti ga verjetno ne bi zaupal niti za 1000 kilogramov zlata. Zakaj takšna vrednost? Če bi poznal vse faktorje algoritma in predvsem, kako so vanj postavljeni, bi se lahko temu primerno lotil optimizacije spletnih strani in zagotovo pristal v samem vrhu v iskalnikih.

Alternativna pot do uspeha v iskalnikih
Ker Googleov algoritem pozna zgolj peščica ljudi, ki se z njim ukvarja dan in noč, moramo najti drugo rešitev in pot do vrha v iskalnikih. Rešitev se nahaja med našimi ušesi, za našimi očmi in nad našim vratom – po pomoč se bomo zatekli k našim možganom, k naši zdravi pameti in razumu. Morda ne bomo nikoli ugotovili povsem natančnega algoritma, a za nas je dovolj, da se mu približamo toliko, da pristanemo na vrhu. Sestavili bomo »svoj« algoritem na podlagi dragocenih koščkov, ki jih včasih razkrije Google, predvsem pa s preteklimi izkušnjami in zdravorazumskim logičnim sklepanjem.

Google algoritem – mini serija člankov
Algoritem sestavlja kar nekaj različnih faktorjev s precej različnih področij. Zato sem se odločil, da vse podatke in informacije, ki sem jih našel na svoji dosedanji poti spletne optimizacije, združim v mini serijo člankov. Članki bodo govorili o različnih aspektih in področjih, ki vplivajo na rezultate. S serijo teh člankov bom na kratko predstavil praktično vse, kar lahko vpliva na rezultate spletne optimizacije. Tako boste bralci dobili takojšen vpogled v širok pojem SEO ali optimizacije spletnih strani in začeli sestavljati koščke svoje sestavljanke, ki vas bo pripeljala na vrh rezultatov v iskalnikih. Posamezna, bolj obsežna področja bom na širše predstavil tudi v posameznik prispevkih, ki bodo sledili po tej seriji.

7 člankov z različnih področij
Serija bo sestavljena iz sedmih prispevkov, v katerih bomo razkrili sedem različnih področij, ki pomembno vplivajo na Googleov algoritem in posledično na rezultate iskanj. Katera področja so to, lahko razberete iz spodnjih naslovov prihajajočih prispevkov:

Google algoritem: domena
Google algoritem: vhodne povezave
Google algoritem: ključne besede na strani
Google algoritem: vsebina strani
Google algoritem: tehnične stvari
Google algoritem: socialni mediji
Google algoritem: vpliv ljudi