Kvaliteta pred kvantiteto
Vhodne povezave, ali po angleško »inbound links«, so nekaj časa veljale za najboljši oz. najučinkovitejši način optimizacije spletnih strani. SEO eksperti, pa tudi kvazi eksperti, so vseskozi bili bolj naklonjeni kvantiteti kot kvaliteti vhodnih povezav. Nekateri še danes verjamejo, da šteje predvsem število vhodnih povezav in zato iščejo imenike s PR3, PR4, PR5 ali celo več. Pozabijo pa, da bo njihova povezava na koncu v običajnih imenikih najverjetneje objavljena na strani z »močjo« PR0.

Tokrat samo na kratko, drugič na dolgo in široko
O vhodnih povezavah, katere zares štejejo in kako priti do njih, bom pisal v kasnejših prispevkih. Gre za pomembno poglavje, zato se bom o tem še kar konkretno razpisal. Ker pa je tole prispevek v seriji »Google algoritem«, bom le na kratko preletel seznam stvari, ki štejejo, ko govorimo o vhodnih povezavah. Spodnji faktorji niso razvrščeni po tem, koliko so pomembni, ampak so zgolj naključni seznam stvari, na katere moramo biti pozorni, ko zbiramo vhodne povezave.

Starost vhodne povezave oz. kdaj je bila povezava do vaše strani prvič vzpostavljena. Kot pri domenah, je tudi tukaj tako kot pri vinu – starejše kot so, boljše so. In starejše kot so, manjša je verjetnost, da gre za kakšne začasne usluge ali plačane povezave – ki jih Google nič kaj ne mara.

Odlično je, če povezava prihaja iz spletne strani v enaki oz. podobni niši. Popolna zmaga pa je, če se vaša stran, v obliki vhodne povezave, »spoprijatelji« s stranmi z visokim TrustRankom.

»Deep linking« ali vhodne povezave v globino vaše strani so več kot zaželene. Malce nenavadno je namreč, da bi prav vse povezave kazale na začetno in ne tudi katero drugo stran. Vsako takšno nenaravno in »robotsko« obnašanje je lahko opozorilni znak Googleu, da z vašo stranjo ni vse tako, kot bi moralo biti – pa četudi v resnici verjetno je.

Tekst v povezavi ali »anchor text« je nekaj najpomembnejšega. V tekst povezave za vsako ceno skušajte vključiti vaše glavne ključne besede. Seveda tako, da vse skupaj zgleda naravno in relevantno strani, kjer ste pustili svojo povezavo.

Ciljajte na enostranske povezave, izogibajte pa se recipročnim ali vzajemnim. Kaj vam pomaga, če vam prijatelj posodi denar, ki mu ga morate takoj vrniti? Isto je z vzajemnimi povezavami – moč, ki jo bo vaša stran pridobila z vhodno povezavo, boste izgubili z izhodno povezavo.

Prav zaradi tega, ker vsaka izhodna povezava pomeni izguba moči in PageRanka, je sila pomembno, da skušamo povezave na svojo stran objaviti tam, kjer ni veliko ostalih izhodnih povezav.

Za na konec pa vas pustim še s tem izzivom: vhodne povezave skušajte doseči iz strani z domenskimi končnicami .gov, .edu ali .mil. Te domenske končnice so daleč najmočnejše in največ vredne. Pri Googleu uživajo največ zaupanja in bodo zato zagotovo odlično vplivale na rezultate optimizacije vaše spletne strani.

Če želite še podrobneje spoznati, kaj vse na to vpliva, kje v iskalnikih pristane vaša spletna stran, si oglejte tudi ostale prispevke iz serije »Google algoritem«.

V prvem prispevku v mini seriji »Google algoritem« bom predstavil svoje razmišljanje, znanje in izkušnje glede tega, kako na rezultate optimizacije spletne strani vpliva domena.

Dobro ime ali ključna beseda
Ko načrtujemo svoj spletni posel ali ko želimo posel preseliti tudi na splet, se mnogokrat znajdemo v precej običajni dilemi: ali je pomembneje to, da je domena kratka in prepoznavna ali pa, na drugi strani, mora za vsako ceno vsebovati našo glavno ključno besedo? Na to ni preprostega in enoznačnega odgovora, saj je vsaka blagovna znamka unikat in različno dobro sprejeta med ljudmi. Če je blagovna znamka res prepoznavna, potem je vsekakor najboljše, da jo ohranimo tudi za nastop na spletu. Odlične rezultate spletne optimizacije se da, čeprav težje, doseči tudi z domeno, ki ne vsebuje vaše ključne besede. Ključne besede pa vsekakor niso edino, na kar je treba paziti pri izbiri in nakupu domene. Poglejmo si, kaj vse šteje v očeh Googla.

Starost domene
Kar se starosti tiče, so domene podobne vinu. Starejše kot je vino, boljše je in več vredno. Isto velja za domene. Če imate možnost, pobrskajte za čim starejšo domeno. Google namreč, predvsem zaradi boja proti t. im. spammerjem, ceni starejše domene, ki namigujejo, da gre za kvalitetno spletno stran z dobrimi nameni in koristno obiskovalcem.

Zgodovina domene
Če kupujete staro oz. že obstoječo domeno, nujno preverite tudi zgodovino domene. V primeru, da je bila domena uporabljena za kakšne sporne spletne strani, ki niso Googleu po godu, starost prav nič ne koristi. Ko je domena enkrat »umazana« in na slabem glasu, je Google težko prepričati, da jo ponovno vzljubi.

Domenska končnica
Različne domenske končnice obstajajo predvsem iz tega razloga, da se že na »prvi pogled« lahko razbere, ali gre za kakšno posebno stran. .org izraža, da gre (ali naj bi šlo) za nekakšno organizacijo, .info za stran z informacijami, .eu za stran znotraj Evropske unije in .com za komercialno stran. Kar se tiče področja SEO, je praktično vseeno, kakšno domeno izberemo. Čeprav lahko v Google »Webmasters Tools« eksplicitno določimo, kateremu trgu je namenjena naša spletna stran, vseeno priporočam, da za nastop na slovenskem trgu uporabite končnico .si. Edine končnice, ki imajo posebno težo, so .edu in .gov končnice, saj so redke in jih je za komercialne namene praktično nemogoče dobiti.

Še nekaj praktičnih nasvetov
Takoj, ko registrirate domeno, dodajte vsaj neko vsebino in nekje vzpostavitev vsaj eno vhodno povezavo do vaše spletne strani. Tako boste v Googleov index prišli praktično takoj, kar dejansko pomeni »rojstni datum« vaše strani v Googleovih očeh. Od takrat, ko prvič pristane v Googleovem indexu, začne pridobivati na starosti.

Drugi nasvet pa je ta, da domene registrirajte pri različnih registrarjih in uporabite tudi t. im. »whois« zaščito. Morda Google danes še ne preverja, kdo dejansko je lastnik domene, a bo morda v boju proti spammerjem v to nekoč »prisiljen«. Takrat se zna zgoditi, da vam zaradi ene napačne poteze najprej izločijo eno, nato pa po vrsti še vse vaše domene. Previdnost je mati modrosti, pravijo. Kar prav gotovo velja tudi na področju optimizacije spletnih strani.

Če želite še podrobneje spoznati, kaj vse vpliva na to, kje v iskalnikih pristane vaša spletna stran, si oglejte tudi ostale prispevke iz serije »Google algoritem«.