V prejšnjem prispevku smo si ogledali kako najti ključne besede ali ključne/iskalne fraze s pomočjo Google Keyword Tool-a. Toda, kot povsod v današnjem zasičenem svetu, imamo tudi tukaj več alternativnih opcij. Dve, poleg že predstavljenega orodja, verjetno najbolj popularni opciji pa vam predstavljamo danes: Wordtracker in SEOBook Keyword Tool.

Wordtracker

Wordtracker je svoj čas veljalo za daleč najbolj popularno orodje, saj je znalo »izpljuniti« številke za razliko od Googlea, ki je še nedolgo tega vse skupaj prikazoval zgolj z grafičnim približkom, kar seveda še zdaleč ni tako privlačno in predvsem informativno kot konkretna številka. Orodje najdete na naslovu http://freekeywords.wordtracker.com. Njegovo delovanje je sila enostavno: vpišete ključno besedo, ki vas zanima, orodje pa vam vrne seznam 100 najbolj iskanih fraz, ki jih ljudje vtipkajo v iskalnike. Ob vsaki frazi najdemo število dnevnih iskanj. Odločimo se lahko tudi za plačljivo verzijo orodja Wordtracker, ki ponuja napredne opcije. V tem primeru bomo za 59 dolarjev mesečno dobili kar nekaj funkcionalnosti, ne samo za iskanje, pač pa tudi za organizacijo in spremljanje ključnih besed. Ali je orodje vredno denarja, ki ga zahteva, lahko presodite sami, in sicer na dva načina. Prvi način je, da se registrirate za brezplačno sedemdnevno poskusno obdobje ali pa za štirinajstdnevno plačate en sam dolar. Kakorkoli že, če vam orodje ne bo všeč, glejte, da se pravi čas odjavite, sicer bo vaša kreditna kartica lažja za mesečni strošek!

SEOBook Keyword Tool

V SEO svetu obstaja kar zajeten »kupček« raznoraznih e-knjig na tematiko optimizacije. Ena izmed prvih, boljših in zato tudi legendarnih je SEO Book. Avtor je okoli knjige razvil celo spletno stran s skupnostjo, pripravil pa tudi nekaj zelo zanimivih orodij. Več o uporabnih orodjih v kakšnem izmed naslednjih prispevkov, tokrat pa se skoncentrirajmo zgolj na orodje za iskanje ključnih besed. Orodje se nahaja na naslovu http://tools.seobook.com/keyword-tools/seobook. Orodje deluje kot vsa tovrstna: vpišeš ključno besedo in vidiš, koliko je iskanj za to ključno besedo. Ima pa to prednost, da je hkrati nekakšen agregat strani in ostalih orodij, ki nam lahko pomagajo najti nove ključne besede in še bolj podrobno pregledati, kaj se dogaja v naši niši. Tako vsebuje povezave do npr. Google Trends, Google Suggest podatke, Yahoo Suggest podatke ter do raznih strani z novicami, direktoriji, agregati blogov, slovarjev, lokalnih iskalnikov in podobno.

Potrebno je povedati, da sta orodja namenjena v prvi meri, ali še bolj pravilno povedano, samo za angleško govoreči trg. Predvsem pri slovenskih frazah, pa tudi pri angleških, je Googleovo orodje, ki sem ga predstavil v prejšnjem prispevku, bolj natančno. A ker so vsa orodja povsem brezplačna, jih lahko brez kakršnegakoli tveganja poskusite sami in vidite, katero vam najbolj ustreza in s katerim boste našli najbolj zanimive nove fraze.

Poznamo tako plačljiva kot tudi brezplačna orodja, s pomočjo katerih bomo našli iskalne fraze, ki jih ljudje dejansko vpišejo in dobili ideje tudi za takšne, na katere prej sploh ne bi pomislili. Ker smo škrti in skušamo s kar se da majhnimi stroški do čim boljših rezultatov, bomo, vsaj za začetek, uporabili zastonjska orodja.

Google AdWords Keyword Tool

Začnimo kar z Googleovim brezplačnim orodjem. Najdete ga na tem naslovu: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal. Ne skrbite, čeprav je v nazivu tudi izraz AdWords ne boste potrebovali zakupiti kakšnega oglasa, niti odpreti kakršnegakoli računa. Pravzaprav je to »external« različica tega orodja. »Internal« ali tista običjana, znotraj AdWords računa se razlikuje zgolj v tem, da tam ne rabimo za vsako sejo vpisovati varnostne kode. Gre za zelo uporabno orodje, ki deluje na dva načine: lahko mu podamo URL naslov naše spletne strani (ali spletne strani konkurence) in orodje bo preiskalo celotno spletno stran in izluščilo ključne besede, ki jih najde. Rezultati se nam izpišejo nižje, v obliki tabele. V stolpcih (ko imamo izbrano, da pokaže vse) vidimo naslednje podatke: ključno besedo oz. frazo, pozicijo in ceno oglasa v AdWords sistemu, konkurenco med oglaševalci, nato pa pridejo številke, ki nas najbolj zanimajo.

Število iskanj ključnih besed

Še do pred kratkim so bili podatki o številu iskanj v preteklem mesecu in povprečnem številu iskanj v grafični podobi, zdaj pa so izraženi s konkretnimi številkami. Predlagam, da podatke razvrstite po številu povprečnih iskanj mesečno in od najvišjega proti najnižjemu analizirate, kakšna je konkurenca v iskalnikih za to iskalno frazo. To storite preprosto tako, da frazo prekopirate v Google iskalnik in ob iskanju pogledate, koliko je vseh iskalnih rezultatov. Če gre za daljšo frazo, jo postavite »takole med narekovaje«, da boste dobili število tistih strani, ki vsebujejo natančno to frazo.

Kakšni so iskalni trendi?

Desno od tega so podatki o trendih. Pomembni so, saj boste z njih lahko razbrali, ali so v porasti ali v upade in v katerem mesecu je iskanj s to iskalno frazo največ.

Druga možnost – vpišite svoje ključne besede

Drugi način iskanja pa je ta, da vpišete ključne besede, ki ste jih že pred tem imeli v mislih. Če želite, bo Google iskal tudi med sinonimi (opcija Use synonyms) in prikazal ideje za nove ključne besede. Če tega ne želite, lahko to označite in filtrirate posamezne besede, ki vas ne zanimajo oz. naj jih iskalne fraze ne vsebujejo, npr. beseda »brezplačno«, če je vaša stran strogo komercialno naravnana in ne ponujate brezplačnih stvari. Višje zgoraj lahko izberete tudi posamezni jezik in področje iskanja, ko npr. raziskujete zgolj slovenski iskalni trg.

Za nadaljnjo analizo lahko izbrane ključne besede dodate na poseben seznam ali pa jih kar vse na zelo preprost način, z enim samim klikom izvozite kot tekstovno, CSV ali CSV za Excel datoteko. Zdaj ste na vrsti vi – odprite Googleovo orodje in se malce »poigrajte« z njim. Ko se boste znašli v njem, pa se le vrnite, saj bom v prihodnjem prispevku predstavil še nekatera druga zanimiva in uporabna orodja za iskanje ključnih besed.

Zdaj, ko smo obdelali Google algoritem iz vseh koncev in krajev ter poznamo že kar nekaj osnovne teorije, je čas, da predstavim tudi načine, kako se lahko lotimo iskanja zanimivih, uporabnik in takšnih ključnih besed, ki prinašajo kupce.

Ključne besede za optimizacijo so kot temelji za dobro gradnjo
Začnimo z izbiro ključnih besed, ki je praktično najpomembnejša naloga. Primerjamo jo lahko s postavitvijo temeljev pri gradnji hiše. Če bomo vso hišo, vse do strehe, pa naj bo še tako čudovita, funkcionalna in oh-in-sploh gradili na trhlih temeljih, se nam bo kmalu vse skupaj sesulo in začeti bomo morali znova. Najhuje pri izbiri napačnih ključnih besed je, da lahko v vseh naslednjih korakih opravimo odlično delo, a to ne bo prav nič doprineslo h končnemu rezultatu. Še več, z vztrajanjem pri optimizaciji ali celo oglaševanju na napačne ključne besede lahko zapravimo ogromno denarja in ne pridobimo nobenih novih strank.

Razmišljajte kot razmišlja kupec
Vzemite si čas za raziskavo trga. Skušajte priti v stik s svojimi potencialnimi kupci. Kje na spletu se zadržuje vaša ciljna skupina, kako komunicira, kakšne izraze in fraze uporablja, ko govori o produktu ali storitvi, ki jo ponujate? Poglejte in prebrskajte tematske forume z vašega področja, pa tudi tematske skupine (Google Groups, Yahoo Groups, …). Iščite izraze, s katerimi bi iskali kupci v t. im »late buying cylcle-u« oz. tisti, ki so tik pred tem, da kupijo ali pa se že vsaj konkretno nagibajo v to smer. Idealna iskalna fraza je takšna, ki vsebuje »magične« besede kot so »kupi«, »naroči«, »prodajalec«, … Kot vemo pa so ideali v realnem svetu redki. Fraza »naroči optimizacijo spletnih strani« bi za nas predstavljala ogromno vrednost, a kaj, ko v resnici nihče ne išče s takšno frazo. Zato se zatečemo k »sekundarnim« znakom in besedam, ki bi lahko nakazovale, da iskalec resnično razmišlja o nakupu. Npr. »cenik spletne optimizacije« ali »optimizacija cenik«. Da je fraza takšna, ki privablja v prvi vrsti kupce, je še posebej pomembno, če se odločimo za PPC kampanje. Tam plačamo vsak klik in zakaj bi porabljali denar za radovedneže, ki zgolj iščejo kakšno zanimivost? Ne pozabite – naš cilj je vedno učinkovitost in visok ROI (return on investment).

Kompromis med kvaliteto in kvantiteto
Ker bi bila optimizacija na ključne besede, ki jih ljudje ne iščejo, povsem nesmiselna, iščemo kompromis. Kompromis med dobro iskalno frazo, ki bo pripeljala kupce in takšno, ki jo ljudje iščejo, pa čeprav tak iskalec nima prav velikega »komercialnega namena«. Pravzaprav lahko uberemo ravno obratno pot in začnemo z volumnom iskanja. Pogledamo in raziščemo, katere fraze so najbolj iskane in nato preverjamo, katere fraze so zelo zasičene, katere manj. Razmislimo tudi, katere prinašajo kupce in katere samo ljudi, ki iščejo zanimive informacije in so malce radovedni.

V prihodnjem prispevku vam bom predstavil nekaj orodij, s katerimi si lahko pomagamo pri iskanju in raziskavi ključnih besed. Do tačas pa le prebrskajte po kakšnem forumu in povsod drugje, kjer se zadržujejo vaše ciljne skupine in razmislite, kako bi razmišljali oni in katere ključne besede vpisali v iskalnik, ko iščejo vašo storitev ali produkt.

Ko se Google po pomoč zateče k nam
Google se v boju proti spam stranem, ki jih naravnost sovraži in želi obvarovati pred svojimi iskalci, poleg umetne, poslužuje tudi »naravne« inteligence. Na njihov iskalni algoritem in celotni sistem posredno, v nekaterih primer pa celo zelo neposredno vplivamo mi – ljudje, obiskovalci in »oboževalci« spletnih mest.

Včasih se izdamo kar sami
Če bo vaša spletna stran v zelo hitrem času kar naenkrat pridobila ogromno vhodnih povezav, to zgleda zelo nenaravno in sproži alarme pri Googleu. Prav tako je nenaravno, če bodo prav vse vhodne povezave kazale samo na začetno stran in vse imele povsem enak tekst. V primeru, da imamo v lasti več spletnih strani, nikar ne imejmo na njih identične odhodne povezave – to je malce sumljivo, kajne? Nasvet: počasi se daleč pride.

Včasih pa nas »zašpecajo« drugi
Google izkorišča tudi človeško naravo in išče zavidljive ljudi, ki bodo svojo konkurenco brez težav »zašpecali« za vsakršno, še tako majhno nepravilnost. V Sloveniji, kjer tolikokrat slišimo, kako sosed nagaja sosedu in kakšne prizore odvetniki doživljajo na sodišču, ko gre za družinske spore, je podlaga za ta koncept naravnost fantastična. Google takšnim ljudem ponuja, da prijavijo sumljive strani, ki uporabljajo kakršnekoli t. im. »black hat« ali »spammy« metode optimizacije. Zato se raje odločite za nesporno, čeprav verjetno daljšo in napornejšo pot.

Povej mi kam kažeš in povem ti kdo si
Zelo pomembno je, kam kažejo naše zunanje povezave. Medtem ko lahko z vhodnimi povezavami manipulira naša nesramna konkurenca in nas skuša prikazati kot spammerje, pa so povezave na naši strani odvisne od nas. Tega se zavedajo tudi pri Googleu in temu dajejo primeren poudarek. Zato vedno, preden morda s kom izmenjate povezavo, preverite, na kakšno spletno stran boste s tem pokazali, saj bo to povedalo veliko o vas. Google si je tukaj izposodil frazo »povej mi s kom se družiš in povem ti kdo si« in jo malce preuredil v »povej mi kam kažeš in povem ti kdo si«.

Ponudi iskalcu tisto, kar je všeč ostalim
Preprost koncept, ki so ga, še posebej zaradi boja proti tehnično odlično podkovanim spammerjem, namazanim z vsemi žavbami. Tako bomo kmalu lahko ocenjevali tudi zadetke in izpiske na SERP straneh, prav tako pa jim dodajali komentarje (jih priporočili ali pošteno pograjali). Čeprav se bo verjetno tudi takšen sistem dalo vsaj do določene mere manipulirati, je zagotovo prihodnost iskalnikov takšna, da bodo rezultate »ročno« urejali študentje in ostala poceni delovna sila. Ljudi je namreč še kako strah raznoraznih spammy strani, ki jim tako ali drugače ukradejo pošteno zaslužen denar, zato bodo zagotovo še kako veseli iskalnih rezultatov, ki jim lahko v celoti zaupajo. Eden izmed takšnih projektov je iskalnik Mahalo. Če uporabljate račun za kakšno izmed Googleovih storitev (npr. Gmail) so vaši rezultati že zdaj malce »subjektivni«, saj Google daje prednost podobnim stranem kot jih sicer obiščete. Zato se nikar ne čudite, da morda prijatelju Google pokaže drugačne SERP strani kot vam.

Če želite še podrobneje spoznati, kaj vse na to vpliva, kje v iskalnikih pristane vaša spletna stran, si oglejte tudi ostale prispevke iz serije »Google algoritem«.

Google ljubi splet 2.0.
Kako živ »organizem« je Googleov algoritem se kaže tudi s pojavom t. im. spleta 2.0 (web 2.0). Gre za relativno nov pojav, ki pa ga je Google zelo hitro vključil v svoje iskalne algoritme, predvsem pa so velika web 2.0 zbirališča vzljubili njihovi pajki.

Web 2.0 s tehničnega stališča pomeni uporabo nekaterih novih oz. v nove izraze zapakiranih spletnih tehnologij (npr. AJAX), kar pravzaprav za SEO ni nič dobrega, saj te tehnologije spletnim pajkom otežujejo brskanje po vsebini. Po drugi strani pa so nastala zelo priljubljena spletna stičišča, kjer vsebino prispevajo in ocenjujejo tudi obiskovalci sami. Nekatere izmed teh strani pri Googleu uživajo veliko zaupanja in imajo zelo močno avtoriteto, zato poglejmo, kakšna so ta spletna mesta in kako jih lahko uporabimo pri optimizaciji.

Članek s povezavo na našo spletno stran
Spletna mesta z visokim PageRankom, še pomembneje pa visoko avtoriteto so odličen način pridobivanja vrednih vhodnih povezav. V članku, ki ga objavimo, lahko na lep in naraven način vključimo povezavo do naše spletne strani. To so strani kot so ezinearticles.com, hubpages.com, squidoo.com in podobni imeniki člankov. Poleg same vhodne povezave na našo stran lahko seveda pričakujemo tudi kar nekaj obiskov.

Odkrivanje povezav hitro kot še nikoli
Googleovi pajki so »zelo domači« na socialnih straneh in omrežjih. Tako imenovane »social bookmarking« spletne strani so strani, kjer uporabniki posebej izpostavijo kakšno povezavo, ki jim je všeč. Tako lahko tudi mi predlagamo oz. dodamo povezavo do svoje spletne strani. Predvsem bomo tako poskrbeli za to, da nas Google zelo hitro najde, prebrska našo stran in jo uvrsti v svoj indeks. Podobno mu lahko povezave »nastavimo« tudi na raznih forumih, socialnih omrežjih in ostalih popularnih spletnih stičiščih.

Spletne nagrade in ostale špekulacije
Čeprav to pravzaprav nikjer ni potrjeno, se špekulira, da morda šteje tudi kakšna spletna nagrada iz kakšnega priznanega tekmovanja (web awards), ki se organizirajo in nagrajujejo najboljše spletne strani. Prav tako je zanimiva špekulacija, da Google bolj zaupa stranem, ljudem in organizacijam, ki jih najde tudi v spletnih servisih kot so npr. Google Maps. Vsekakor ti dve stvari nikakor ne moreta škoditi ugledu in rangiranju vaše spletne strani, zato lahko naredimo tudi kaj v tej smeri.

Če želite še podrobneje spoznati, kaj vse na to vpliva, kje v iskalnikih pristane vaša spletna stran, si oglejte tudi ostale prispevke iz serije »Google algoritem«.