Zdaj, ko smo obdelali Google algoritem iz vseh koncev in krajev ter poznamo že kar nekaj osnovne teorije, je čas, da predstavim tudi načine, kako se lahko lotimo iskanja zanimivih, uporabnik in takšnih ključnih besed, ki prinašajo kupce.

Ključne besede za optimizacijo so kot temelji za dobro gradnjo
Začnimo z izbiro ključnih besed, ki je praktično najpomembnejša naloga. Primerjamo jo lahko s postavitvijo temeljev pri gradnji hiše. Če bomo vso hišo, vse do strehe, pa naj bo še tako čudovita, funkcionalna in oh-in-sploh gradili na trhlih temeljih, se nam bo kmalu vse skupaj sesulo in začeti bomo morali znova. Najhuje pri izbiri napačnih ključnih besed je, da lahko v vseh naslednjih korakih opravimo odlično delo, a to ne bo prav nič doprineslo h končnemu rezultatu. Še več, z vztrajanjem pri optimizaciji ali celo oglaševanju na napačne ključne besede lahko zapravimo ogromno denarja in ne pridobimo nobenih novih strank.

Razmišljajte kot razmišlja kupec
Vzemite si čas za raziskavo trga. Skušajte priti v stik s svojimi potencialnimi kupci. Kje na spletu se zadržuje vaša ciljna skupina, kako komunicira, kakšne izraze in fraze uporablja, ko govori o produktu ali storitvi, ki jo ponujate? Poglejte in prebrskajte tematske forume z vašega področja, pa tudi tematske skupine (Google Groups, Yahoo Groups, …). Iščite izraze, s katerimi bi iskali kupci v t. im »late buying cylcle-u« oz. tisti, ki so tik pred tem, da kupijo ali pa se že vsaj konkretno nagibajo v to smer. Idealna iskalna fraza je takšna, ki vsebuje »magične« besede kot so »kupi«, »naroči«, »prodajalec«, … Kot vemo pa so ideali v realnem svetu redki. Fraza »naroči optimizacijo spletnih strani« bi za nas predstavljala ogromno vrednost, a kaj, ko v resnici nihče ne išče s takšno frazo. Zato se zatečemo k »sekundarnim« znakom in besedam, ki bi lahko nakazovale, da iskalec resnično razmišlja o nakupu. Npr. »cenik spletne optimizacije« ali »optimizacija cenik«. Da je fraza takšna, ki privablja v prvi vrsti kupce, je še posebej pomembno, če se odločimo za PPC kampanje. Tam plačamo vsak klik in zakaj bi porabljali denar za radovedneže, ki zgolj iščejo kakšno zanimivost? Ne pozabite – naš cilj je vedno učinkovitost in visok ROI (return on investment).

Kompromis med kvaliteto in kvantiteto
Ker bi bila optimizacija na ključne besede, ki jih ljudje ne iščejo, povsem nesmiselna, iščemo kompromis. Kompromis med dobro iskalno frazo, ki bo pripeljala kupce in takšno, ki jo ljudje iščejo, pa čeprav tak iskalec nima prav velikega »komercialnega namena«. Pravzaprav lahko uberemo ravno obratno pot in začnemo z volumnom iskanja. Pogledamo in raziščemo, katere fraze so najbolj iskane in nato preverjamo, katere fraze so zelo zasičene, katere manj. Razmislimo tudi, katere prinašajo kupce in katere samo ljudi, ki iščejo zanimive informacije in so malce radovedni.

V prihodnjem prispevku vam bom predstavil nekaj orodij, s katerimi si lahko pomagamo pri iskanju in raziskavi ključnih besed. Do tačas pa le prebrskajte po kakšnem forumu in povsod drugje, kjer se zadržujejo vaše ciljne skupine in razmislite, kako bi razmišljali oni in katere ključne besede vpisali v iskalnik, ko iščejo vašo storitev ali produkt.

Ko se Google po pomoč zateče k nam
Google se v boju proti spam stranem, ki jih naravnost sovraži in želi obvarovati pred svojimi iskalci, poleg umetne, poslužuje tudi »naravne« inteligence. Na njihov iskalni algoritem in celotni sistem posredno, v nekaterih primer pa celo zelo neposredno vplivamo mi – ljudje, obiskovalci in »oboževalci« spletnih mest.

Včasih se izdamo kar sami
Če bo vaša spletna stran v zelo hitrem času kar naenkrat pridobila ogromno vhodnih povezav, to zgleda zelo nenaravno in sproži alarme pri Googleu. Prav tako je nenaravno, če bodo prav vse vhodne povezave kazale samo na začetno stran in vse imele povsem enak tekst. V primeru, da imamo v lasti več spletnih strani, nikar ne imejmo na njih identične odhodne povezave – to je malce sumljivo, kajne? Nasvet: počasi se daleč pride.

Včasih pa nas »zašpecajo« drugi
Google izkorišča tudi človeško naravo in išče zavidljive ljudi, ki bodo svojo konkurenco brez težav »zašpecali« za vsakršno, še tako majhno nepravilnost. V Sloveniji, kjer tolikokrat slišimo, kako sosed nagaja sosedu in kakšne prizore odvetniki doživljajo na sodišču, ko gre za družinske spore, je podlaga za ta koncept naravnost fantastična. Google takšnim ljudem ponuja, da prijavijo sumljive strani, ki uporabljajo kakršnekoli t. im. »black hat« ali »spammy« metode optimizacije. Zato se raje odločite za nesporno, čeprav verjetno daljšo in napornejšo pot.

Povej mi kam kažeš in povem ti kdo si
Zelo pomembno je, kam kažejo naše zunanje povezave. Medtem ko lahko z vhodnimi povezavami manipulira naša nesramna konkurenca in nas skuša prikazati kot spammerje, pa so povezave na naši strani odvisne od nas. Tega se zavedajo tudi pri Googleu in temu dajejo primeren poudarek. Zato vedno, preden morda s kom izmenjate povezavo, preverite, na kakšno spletno stran boste s tem pokazali, saj bo to povedalo veliko o vas. Google si je tukaj izposodil frazo »povej mi s kom se družiš in povem ti kdo si« in jo malce preuredil v »povej mi kam kažeš in povem ti kdo si«.

Ponudi iskalcu tisto, kar je všeč ostalim
Preprost koncept, ki so ga, še posebej zaradi boja proti tehnično odlično podkovanim spammerjem, namazanim z vsemi žavbami. Tako bomo kmalu lahko ocenjevali tudi zadetke in izpiske na SERP straneh, prav tako pa jim dodajali komentarje (jih priporočili ali pošteno pograjali). Čeprav se bo verjetno tudi takšen sistem dalo vsaj do določene mere manipulirati, je zagotovo prihodnost iskalnikov takšna, da bodo rezultate »ročno« urejali študentje in ostala poceni delovna sila. Ljudi je namreč še kako strah raznoraznih spammy strani, ki jim tako ali drugače ukradejo pošteno zaslužen denar, zato bodo zagotovo še kako veseli iskalnih rezultatov, ki jim lahko v celoti zaupajo. Eden izmed takšnih projektov je iskalnik Mahalo. Če uporabljate račun za kakšno izmed Googleovih storitev (npr. Gmail) so vaši rezultati že zdaj malce »subjektivni«, saj Google daje prednost podobnim stranem kot jih sicer obiščete. Zato se nikar ne čudite, da morda prijatelju Google pokaže drugačne SERP strani kot vam.

Če želite še podrobneje spoznati, kaj vse na to vpliva, kje v iskalnikih pristane vaša spletna stran, si oglejte tudi ostale prispevke iz serije »Google algoritem«.