Zdaj, ko smo obdelali Google algoritem iz vseh koncev in krajev ter poznamo že kar nekaj osnovne teorije, je čas, da predstavim tudi načine, kako se lahko lotimo iskanja zanimivih, uporabnik in takšnih ključnih besed, ki prinašajo kupce.

Ključne besede za optimizacijo so kot temelji za dobro gradnjo
Začnimo z izbiro ključnih besed, ki je praktično najpomembnejša naloga. Primerjamo jo lahko s postavitvijo temeljev pri gradnji hiše. Če bomo vso hišo, vse do strehe, pa naj bo še tako čudovita, funkcionalna in oh-in-sploh gradili na trhlih temeljih, se nam bo kmalu vse skupaj sesulo in začeti bomo morali znova. Najhuje pri izbiri napačnih ključnih besed je, da lahko v vseh naslednjih korakih opravimo odlično delo, a to ne bo prav nič doprineslo h končnemu rezultatu. Še več, z vztrajanjem pri optimizaciji ali celo oglaševanju na napačne ključne besede lahko zapravimo ogromno denarja in ne pridobimo nobenih novih strank.

Razmišljajte kot razmišlja kupec
Vzemite si čas za raziskavo trga. Skušajte priti v stik s svojimi potencialnimi kupci. Kje na spletu se zadržuje vaša ciljna skupina, kako komunicira, kakšne izraze in fraze uporablja, ko govori o produktu ali storitvi, ki jo ponujate? Poglejte in prebrskajte tematske forume z vašega področja, pa tudi tematske skupine (Google Groups, Yahoo Groups, …). Iščite izraze, s katerimi bi iskali kupci v t. im »late buying cylcle-u« oz. tisti, ki so tik pred tem, da kupijo ali pa se že vsaj konkretno nagibajo v to smer. Idealna iskalna fraza je takšna, ki vsebuje »magične« besede kot so »kupi«, »naroči«, »prodajalec«, … Kot vemo pa so ideali v realnem svetu redki. Fraza »naroči optimizacijo spletnih strani« bi za nas predstavljala ogromno vrednost, a kaj, ko v resnici nihče ne išče s takšno frazo. Zato se zatečemo k »sekundarnim« znakom in besedam, ki bi lahko nakazovale, da iskalec resnično razmišlja o nakupu. Npr. »cenik spletne optimizacije« ali »optimizacija cenik«. Da je fraza takšna, ki privablja v prvi vrsti kupce, je še posebej pomembno, če se odločimo za PPC kampanje. Tam plačamo vsak klik in zakaj bi porabljali denar za radovedneže, ki zgolj iščejo kakšno zanimivost? Ne pozabite – naš cilj je vedno učinkovitost in visok ROI (return on investment).

Kompromis med kvaliteto in kvantiteto
Ker bi bila optimizacija na ključne besede, ki jih ljudje ne iščejo, povsem nesmiselna, iščemo kompromis. Kompromis med dobro iskalno frazo, ki bo pripeljala kupce in takšno, ki jo ljudje iščejo, pa čeprav tak iskalec nima prav velikega »komercialnega namena«. Pravzaprav lahko uberemo ravno obratno pot in začnemo z volumnom iskanja. Pogledamo in raziščemo, katere fraze so najbolj iskane in nato preverjamo, katere fraze so zelo zasičene, katere manj. Razmislimo tudi, katere prinašajo kupce in katere samo ljudi, ki iščejo zanimive informacije in so malce radovedni.

V prihodnjem prispevku vam bom predstavil nekaj orodij, s katerimi si lahko pomagamo pri iskanju in raziskavi ključnih besed. Do tačas pa le prebrskajte po kakšnem forumu in povsod drugje, kjer se zadržujejo vaše ciljne skupine in razmislite, kako bi razmišljali oni in katere ključne besede vpisali v iskalnik, ko iščejo vašo storitev ali produkt.

Ko se Google po pomoč zateče k nam
Google se v boju proti spam stranem, ki jih naravnost sovraži in želi obvarovati pred svojimi iskalci, poleg umetne, poslužuje tudi »naravne« inteligence. Na njihov iskalni algoritem in celotni sistem posredno, v nekaterih primer pa celo zelo neposredno vplivamo mi – ljudje, obiskovalci in »oboževalci« spletnih mest.

Včasih se izdamo kar sami
Če bo vaša spletna stran v zelo hitrem času kar naenkrat pridobila ogromno vhodnih povezav, to zgleda zelo nenaravno in sproži alarme pri Googleu. Prav tako je nenaravno, če bodo prav vse vhodne povezave kazale samo na začetno stran in vse imele povsem enak tekst. V primeru, da imamo v lasti več spletnih strani, nikar ne imejmo na njih identične odhodne povezave – to je malce sumljivo, kajne? Nasvet: počasi se daleč pride.

Včasih pa nas »zašpecajo« drugi
Google izkorišča tudi človeško naravo in išče zavidljive ljudi, ki bodo svojo konkurenco brez težav »zašpecali« za vsakršno, še tako majhno nepravilnost. V Sloveniji, kjer tolikokrat slišimo, kako sosed nagaja sosedu in kakšne prizore odvetniki doživljajo na sodišču, ko gre za družinske spore, je podlaga za ta koncept naravnost fantastična. Google takšnim ljudem ponuja, da prijavijo sumljive strani, ki uporabljajo kakršnekoli t. im. »black hat« ali »spammy« metode optimizacije. Zato se raje odločite za nesporno, čeprav verjetno daljšo in napornejšo pot.

Povej mi kam kažeš in povem ti kdo si
Zelo pomembno je, kam kažejo naše zunanje povezave. Medtem ko lahko z vhodnimi povezavami manipulira naša nesramna konkurenca in nas skuša prikazati kot spammerje, pa so povezave na naši strani odvisne od nas. Tega se zavedajo tudi pri Googleu in temu dajejo primeren poudarek. Zato vedno, preden morda s kom izmenjate povezavo, preverite, na kakšno spletno stran boste s tem pokazali, saj bo to povedalo veliko o vas. Google si je tukaj izposodil frazo »povej mi s kom se družiš in povem ti kdo si« in jo malce preuredil v »povej mi kam kažeš in povem ti kdo si«.

Ponudi iskalcu tisto, kar je všeč ostalim
Preprost koncept, ki so ga, še posebej zaradi boja proti tehnično odlično podkovanim spammerjem, namazanim z vsemi žavbami. Tako bomo kmalu lahko ocenjevali tudi zadetke in izpiske na SERP straneh, prav tako pa jim dodajali komentarje (jih priporočili ali pošteno pograjali). Čeprav se bo verjetno tudi takšen sistem dalo vsaj do določene mere manipulirati, je zagotovo prihodnost iskalnikov takšna, da bodo rezultate »ročno« urejali študentje in ostala poceni delovna sila. Ljudi je namreč še kako strah raznoraznih spammy strani, ki jim tako ali drugače ukradejo pošteno zaslužen denar, zato bodo zagotovo še kako veseli iskalnih rezultatov, ki jim lahko v celoti zaupajo. Eden izmed takšnih projektov je iskalnik Mahalo. Če uporabljate račun za kakšno izmed Googleovih storitev (npr. Gmail) so vaši rezultati že zdaj malce »subjektivni«, saj Google daje prednost podobnim stranem kot jih sicer obiščete. Zato se nikar ne čudite, da morda prijatelju Google pokaže drugačne SERP strani kot vam.

Če želite še podrobneje spoznati, kaj vse na to vpliva, kje v iskalnikih pristane vaša spletna stran, si oglejte tudi ostale prispevke iz serije »Google algoritem«.

Google ljubi splet 2.0.
Kako živ »organizem« je Googleov algoritem se kaže tudi s pojavom t. im. spleta 2.0 (web 2.0). Gre za relativno nov pojav, ki pa ga je Google zelo hitro vključil v svoje iskalne algoritme, predvsem pa so velika web 2.0 zbirališča vzljubili njihovi pajki.

Web 2.0 s tehničnega stališča pomeni uporabo nekaterih novih oz. v nove izraze zapakiranih spletnih tehnologij (npr. AJAX), kar pravzaprav za SEO ni nič dobrega, saj te tehnologije spletnim pajkom otežujejo brskanje po vsebini. Po drugi strani pa so nastala zelo priljubljena spletna stičišča, kjer vsebino prispevajo in ocenjujejo tudi obiskovalci sami. Nekatere izmed teh strani pri Googleu uživajo veliko zaupanja in imajo zelo močno avtoriteto, zato poglejmo, kakšna so ta spletna mesta in kako jih lahko uporabimo pri optimizaciji.

Članek s povezavo na našo spletno stran
Spletna mesta z visokim PageRankom, še pomembneje pa visoko avtoriteto so odličen način pridobivanja vrednih vhodnih povezav. V članku, ki ga objavimo, lahko na lep in naraven način vključimo povezavo do naše spletne strani. To so strani kot so ezinearticles.com, hubpages.com, squidoo.com in podobni imeniki člankov. Poleg same vhodne povezave na našo stran lahko seveda pričakujemo tudi kar nekaj obiskov.

Odkrivanje povezav hitro kot še nikoli
Googleovi pajki so »zelo domači« na socialnih straneh in omrežjih. Tako imenovane »social bookmarking« spletne strani so strani, kjer uporabniki posebej izpostavijo kakšno povezavo, ki jim je všeč. Tako lahko tudi mi predlagamo oz. dodamo povezavo do svoje spletne strani. Predvsem bomo tako poskrbeli za to, da nas Google zelo hitro najde, prebrska našo stran in jo uvrsti v svoj indeks. Podobno mu lahko povezave »nastavimo« tudi na raznih forumih, socialnih omrežjih in ostalih popularnih spletnih stičiščih.

Spletne nagrade in ostale špekulacije
Čeprav to pravzaprav nikjer ni potrjeno, se špekulira, da morda šteje tudi kakšna spletna nagrada iz kakšnega priznanega tekmovanja (web awards), ki se organizirajo in nagrajujejo najboljše spletne strani. Prav tako je zanimiva špekulacija, da Google bolj zaupa stranem, ljudem in organizacijam, ki jih najde tudi v spletnih servisih kot so npr. Google Maps. Vsekakor ti dve stvari nikakor ne moreta škoditi ugledu in rangiranju vaše spletne strani, zato lahko naredimo tudi kaj v tej smeri.

Če želite še podrobneje spoznati, kaj vse na to vpliva, kje v iskalnikih pristane vaša spletna stran, si oglejte tudi ostale prispevke iz serije »Google algoritem«.

Objavljamo nov seznam .si domen za obdobje 24-6-2009 – 23-7-2009, ki se nahajajo v karanteni. Če želite katero domen registrirati, vam lahko uredimo, da bomo željeno domeno registrirali v istem trenutku ko poteče in s tem pridobili možnosti pred konkurenco. Zahtevek za registracijo bo vnešen v poseben sistem, ki nam omogoča samodejno pošiljanje zahtevkov v sistem registacije ob točno določenem času.

Za naročilo domene nas kontaktirajte na: podpora@e-uspeh.com

Google je na koncu koncev še vedno zgolj robot
Čeprav se toliko inteligence vsak dan ukvarja z Googleovim iskalnim algoritmom in že tudi sam algoritem, kakor tudi sistem odkrivanja novih strani, deluje zelo inteligentno, je na koncu koncev še vedno »zgolj« robot in skupek programske kode. Kot tak ima omejitve in ko naleti nanje, preprosto »javi napako« in nadaljuje drugje. Zato moramo vedno narediti vse, da pajkom, ki odkrivajo novo in osveženo vsebino, pomagamo na poti do vsebine. Če je ne najdejo, je v smislu iskalnikov pravzaprav isto kot če je sploh ne bi bilo.

Kako mu lahko pomagamo?
Gradimo čim bolj preproste strani, kjer bo čim manj vsega, kar ni vsebina. Kot vsebina je mišljeno preprosto, za SEO namene napisano besedilo. Če le lahko, izpustimo JavaScript in se izognimu Flashu. Čeprav se hibe obeh tehnologij lahko kar solidno tako ali drugače zaobide, je to kljub vsemu ena izmed ovir, na katero naleti spletni pajek.

Pajek ne vidi vsega, kar vidi človeško oko
Zavedajte se, da pajek brska le po kodi, nikakor pa ni sposoben prebrati teksta iz še tako lepe grafike, ki bo morda privlačila vaše obiskovalce. Odprite pogled s HTML kodo – besedila, ki ga ni tam, pajek nikakor ni sposoben najti. Zato bodo znova potrebni kompromisi in namesto sijajne grafike bo potrebno narediti odlično ozadje in nanj postaviti navadno besedilo, ki ga bo pajek znal prebrati.

Spletni pajki niso dobri poslušalci, zato povejte hitro!
Bodite pozorni tudi na to, da se stran ne nalaga predolgo. Nekateri pajki imajo namreč omejen čas za odpiranje oz. branje strani. Če se stran odpira predolgo, pajek ne bo analiziral vsebine, ki je morda nižje na strani. Po drugi strani pa bodo odšli tudi vaši obiskovalci – le kdo želi čakati danes, ko je čas tako pomemben in konkurenca oddaljen le klik na gumb »nazaj«?

URL struktura je ključnega pomena
Vedno več je t. im. »SEO friendly« URL-jev. To opazite, ko je v naslovni vrstici namesto www.spletna-stran.si/index.php?stran=novice&leto=2008&mesec=september »lepši« in kar je še pomembneje, SEO učinkovit spletni naslov oblike www.spletna-stran.si/novice/2008/september.htm. To je pomembno predvsem zaradi tega, da Google razume, da gre za različne strani in jih tako tudi indeksira. Kot stranska, a zelo pomembna lastnost pa je tudi ta, da so tako v spletne naslove vključene tudi ključne besede.

Pravilno preusmerjanje
Vam je morda vseeno, ali obiščete naslov http://www.e-uspeh.com ali http://e-uspeh.com. Google pa to smatra, in tako je tudi tehnično pravilno, kot dva različna spletna mesta. Da se izognemo težavam, ki s tem nastanejo (podvojena vsebina, razdeljen PageRank), uporabimo preprosto preusmeritev »301 redirect«, s čimer spletne pajke, pa tudi obiskovalce vedno preusmerimo na isti naslov.

Za konec vam v tehnično sestavljanko Google algoritma dodajam še tale košček: če imate opcijo, naj bo vaša spletna stran na unikatnem IP naslovu.

Več o problemih, ki nastanejo, predvsem pa o konkretnih rešitvah, bom pisal v prihodnje, saj gre v tem članku zgolj za povzetek tehničnih stvari, na katere je treba paziti pri optimizaciji spletnih strani.

Če želite še podrobneje spoznati, kaj vse na to vpliva, kje v iskalnikih pristane vaša spletna stran, si oglejte tudi ostale prispevke iz serije »Google algoritem«.